Regardez autour de vous : ce mois de juin a déjà un avant-goût de grandes vacances… D’autant que le vendredi 30 juin marquera (presque) la fin de saison radiophonique. Presque, car il faudra encore attendre la publication des résultats de la quatrième et dernière EAR de cette saison 22-23 pour tirer un trait. Ils seront publiés le jeudi 20 juillet 2023 (puis le mercredi 26 juillet 2023 pour l'EAR > Île-de-France). Mais comme chaque année, la saison prendra fin, officiellement, avec les Médialocales pour reprendre tambour battant le troisième lundi du mois d’août.
 
Cette saison qui s’achève aura été celle de France Inter (avec des scores jamais atteints), celle de la confirmation de la place grandissante de l’audio digital et du retour à une relative normalité après trois années de crise sanitaire. Que retenir d’autre ? Probablement que la radio est arrivée à un nouveau croisement. Les professionnels en ont pris pleinement conscience. Même l’instance de régulation se lance dans la rédaction d’un livre blanc. Un exercice de prospective qui permettra (assurément) de dégager de nouveaux axes de travail et (probablement) de les mettre en pratique.
 
On sait tous que les années à venir s’annoncent aussi passionnantes que difficiles pour la radio qui fait face à un changement profond des usages et à une multiplication historique des flux qui viennent férocement la concurrencer. Mais les initiatives qui sont engagées depuis plusieurs mois prouvent, s’il en était encore besoin, que le média n’a pas dit son dernier mot.
 
Nous non plus ! Nous sommes à Lille le jeudi 1^er juin pour la 3^e étape du RadioTour. Des conférences, des animations et des rencontres rythment cette journée au Mercure Centre Vieux-Lille. La veille, nous proposons un PodcasTour pour prendre le pouls d’un secteur qui se cherche encore mais dont les fondations semblent désormais être coulées. Et, dans quelques jours, nous organiserons le RedTech Summit. Pour l’équipe de La Lettre Pro de la Radio, la saison est encore loin d’être terminée.

Téléchargez le n° 153 de La Lettre Pro de la Radio, ICI
 

Au Royaume-Uni, l'étude MIDAS Summer 2022 publiée par RAJAR (et citée par James Cridland) suggère un nouveau record de 19% d'adultes (10.5 millions) qui écoutent des podcasts chaque semaine (pour un total de 69 millions d'heures). Outre-Manche, l'écoute des podcasts est à 58% masculine et, curieusement, l'heure de pointe pour l'écoute des podcasts se situe vers 9h, le matin.

Rapide tour d’horizon de quelques chiffres à retenir sur le marché anglais du podcast : 40% des auditeurs britanniques de podcasts ont entre 26 et 35 ans. 79% des Britanniques écoutent des podcasts sur leur smartphone. La comédie et le sport sont les genres de podcast le plus appréciés des Britanniques. Au Royaume-Uni, les internautes écoutent principalement des podcasts lorsqu'ils se déplacent ou voyagent. Enfin, l’audience des podcasts a grimpé de 40% depuis la crise sanitaire (d'autres chiffres intéressants sont compilés ICI).

Au Royaume-Uni, selon une étude YouGov relayée par PressGazette, 13% des répondants ont déclaré qu'ils augmenteraient leur temps consacré à l’écoute des podcasts en 2023. Donc, selon YouGov, les podcasts sont parmi les plus grandes opportunités de croissance des médias au Royaume-Uni pour l'année 2023.

Selon une autre et récente étude de Statista, on comptait plus de 19 millions d'auditeurs de podcasts au Royaume-Uni en 2021. L'audience devrait continuer à croître à mesure que la popularité des podcasts augmente, avec une estimation de plus de 28 millions d'auditeurs d'ici 2026.

En 2021, 46 millions de livres sterling ont été dépensés en publicité sur podcast au Royaume-Uni. Statista prévoit que d'ici 2026, ce chiffre passera à 80 millions de livres sterling. En 2020, la publicité moyenne dépensée par auditeur de podcast en Grande-Bretagne était de 2,31 £ , et devrait atteindre 4,14 £ d'ici 2024. Statista prévoit que d'ici 2026, ce chiffre passera à 80 millions de livres sterling.

Le site UK Podcasts répertorie les podcasts britanniques les plus populaires en ce moment. Par exemple, cette semaine, le podcast anglais le plus écouté s’intitule Le journal d'un PDG. Il est présenté par Steven Bartlett qui dirige la société de gestion des médias sociaux, Social Chain. Le podcast présente les réflexions de Bartlett sur ses expériences en tant que PDG, ainsi que des entretiens avec d'autres chefs d'entreprise et entrepreneurs.
Enfin, pour tenter d'être complet, je vous renvoie vers une étude de l'OFCOM (ICI). Vous y trouverez un ensemble de tableaux de données qui fournit des informations sur l'utilisation des podcasts par les britanniques.

Que dire de plus ? J'avais, il y a quelques mois, rédigé un billet sur les potentialités de croissance de l'audio digital pour le marché francophone. Elle sont prometteuses. Selon les projections, 747 millions de personnes parleront français à l’horizon 2070 sur la planète (vous trouverez mon analyse ICI sur mon blog). C’est un gigantesque gisement de réjouissances qui se présente à la radio en particulier, et à l’audio digital francophone en général… Et une bonne nouvelle pour rivaliser avec le podcast anglophone !

01 - Mieux connaitre la paysage radio
Nombre de fréquences en service, répartition des catégories, nombre d’opérateurs, appels à candidatures… Chaque étape du RadioTour permet de partager une photographie précise du paysage radiophonique. Ici, nous nous intéresserons au secteur de la radio du Nord de la France, au sens large.
 
02 - Rencontrer des exposants
L’architecture spatiale d’un RadioTour se décline dans une grande salle. D’un côté, les conférences et les tables rondes qui s’enchaînent. De l’autre, des exposants (une quinzaine) qui sont à la disposition des visiteurs. On y parle de l’évolution des produits et des services et… des nouveautés de la prochaine saison.
 
03 - Se former
Chaque veille de RadioTour, une journée est proposée gratuitement pour se former aux outils des exposants. Cette année, les professionnels qui utilisent les outils de la gamme RCS peuvent rencontrer Lionel Guiffant et David Chevalier. Une opportunité, in situ, pour aborder les problématiques rencontrées au quotidien.
 
04 - Suivre des conférences
De 09h à 17h, l’équipe du RadioTour propose une série de conférences en lien avec le territoire concerné : les typicités du paysage radiophonique, les audiences par villes et départements, les atouts de la radio, les enjeux de la radio régionale, l’impact social des radios associatives, les leviers pour générer des revenus locaux…
 
05 - Échanger autour du podcast
La veille, l’équipe de Podcast Magazine organise un PodcasTour, de 18h à 20h. L’objectif est ici de réunir des podcasteuses et des podcasteurs de la région pour qu’ils puissent mieux se connaître, partager leurs envies, leurs difficultés, présenter leurs productions et créer une émulation régionale.
 
06 - Rencontrer vos confrères
La RadioTour est une occasion unique pour rassembler durant une journée l’ensemble des professionnels de la radio et de l’audio digital d’une même région. Une configuration rare qui n’arrive jamais le reste de l’année. C’est donc une façon de serrer les rangs, mieux se connaître et fraterniser, resserrer les liens et sympathiser !
 
07 - Échanger autour de l’actualité
Appels à candidatures, évolutions des services et des produits, marché publicitaire local, recrutement pour la nouvelle saison, partage de solutions et d’expériences. On gagne toujours à sortir de son studio pour humer l’air du temps et prendre le pouls du marché. En cela, le RadioTour est une étape indispensable !
 
08 - Profiter la journée car c’est gratuit
Grâce à l’engagement de l’ensemble de nos partenaires, chaque étape du RadioTour est gratuite. L’entrée est gratuite, les conférences sont gratuites, les cocktails qui ponctuent la journée sont gratuits… Vous pouvez repartir avec un exemplaire de La Lettre Pro de la Radio. Donc, venez avec vos collègues !
 
09 - Participer au TopIdées
C’est une des nouveautés de cette année : le TopIdées. Réunis par petits groupes d’une dizaine de personnes, les professionnels de la radio doivent ensemble imaginer la radio de demain et s’accorder sur trois leviers à mettre en place à la rentrée prochaine pour que la radio demeure le média préféré des Français !
 
10 - Gagner des cadeaux
À chaque RadioTour, nous mettons à disposition une urne pour déposer votre bulletin de participation. Un tirage au sort, qui intervient en fin de journée, vous permet de gagner de superbes récepteurs FM/DAB et des enceintes connectées de la marque Roberts Radio, partenaire du RadioTour !

Pour venir à Lille...

Toutes les formations, les conférences, les animations et les tables rondes se dérouleront au Mercure Centre Vieux-Lille au 27 rue des Tours à Lille (GPS:50.641717, 3.066532). L'entrée est gratuite mais les inscriptions impératives sur le site ConnectOnAir qui vous permettra de télécharger votre badge d'accès.
Cette année, le RadioTour fait donc étape dans 5 villes grâce au soutien de 15 partenaires : Lyon (6 avril), Nantes (4 mai), Lille (1er juin), Toulouse (5 octobre) et Marseille (16 novembre). À chaque étape, des tables rondes, des conférences gratuites et de quoi boire et manger. Plus d'infos auprès de l'équipe des Éditions HF au 05 55 18 03 61.

La rythmicité liée au débit
Elle donne le mouvement, la mesure et donc le rythme du podcast. C’est la vitesse du débit qui va donc indiquer le style de votre podcast : dynamique ou mou (flasque). C’est probablement la première bonne indication pour l’auditeur qui sait immédiatement, et dès l’écoute... ce qu’il écoute. Par exemple, il y a des thématiques qui ne peuvent être déclinées qu’avec des débits rapides et qu’avec du rythme : le sport par exemple. Si vous parlez de pêche à la mouche, ce sujet, qui est par essence une activité qui s’inscrit dans un temps long impacte forcément sur votre débit, sur le ton bienveillant, paisible et pondéré.
Grosso modo, la vitesse de conversation est de 200 mots par minute. Pour le livre audio, on tombe à, environ, 150 mots par minute.
Donc, en résumé, le sujet de votre podcast, donne naturellement et automatiquement un rythme à votre podcast. Vous ne pourrez pas avoir une diction agressive sur un sujet lié à la pêche à la mouche alors que cette diction agressive correspondra davantage à un podcast traitant du sport ou du jeu vidéo.
 
La rythmicité liée à la publication
La deuxième rythmicité qu’il faut retenir dans le domaine du podcast s’articule autour de la publication. C’est le rythme de parution (de mise en ligne). Alors, on ne va pas ici dresser la liste exhaustive mais on va rappeler les plus utiliser : quotidienne, hebdomadaire, bimensuelle, mensuelle, bimestrielle, trimestrielle, semestrielle, annuelle… on peut même envisager un rythme décennal, c’est-à-dire, tous les 10 ans. Le must en la matière, c’est une mise en ligne quotidienne. Parce que ce rythme va installer auprès de l’auditeur des habitudes beaucoup plus rapidement qu’un rythme mensuel, bimestriel ou "irrgégulomadaire" Quand l’habitude s’ancre rapidement, c’est l’audience qui peut grimper plus rapidement.
Ce rythme de mise en ligne doit aussi correspondre au sujet que vous traitez. Si vous parlez d’actualité, il est incongru d’opter pour un rythme mensuel au risque d’être souvent en avance et parfois en retard. L’actualité, elle est par définition 'dans l'instant". Sauf, bien sûr, pour celle qui peut s’inscrire dans un temps plus long parce que vous allez vous attacher davantage au fond qu’à la forme.
Deux mots sur le jour et l’heure de publication. Il est toujours intéressant d’indiquer à vos auditeurs quand votre podcast est mis en ligne. Plus encore, quand on indique une date et un horaire de publication, il faut tenir sa promesse. C’est une indication forte que vous donnez à l’auditeur.
Personnellement, je crois beaucoup au podcast qui respecte cette rythmicité de parution et plus encore pour des raisons strictement liées à mon organisation, j’apprécie les podcasts qui sont publiés le week-end tout simplement parce que j’ai devant moi davantage de temps pour les écouter ou les glisser dans un dossier regroupant mes favoris.
Par déduction, un podcast traitant du cinéma peut paraitre le mardi (la veille des sorties) ou le mercredi (qui est le jour de début de semaine dans le monde du cinéma). Un podcast concernant le jardinage a tout intérêt à être mis en ligne un vendredi, veille du week-end.
 
La rythmicité liée au vocabulaire
Enfin, la troisième rythmicité est celle qui repose sur l’utilisation d’un vocabulaire. Aussi surprenant que cela puisse paraître, la richesse du vocabulaire peut (ou pas) renvoyer vers un relatif dynamisme. Si je vous dis "courir", "parler", "bondir", "applaudir", "sauter", "écrire", "enregistrer", "monter"… ces quelques verbes renvoient à une idée de mouvement. En revanche, si j’évoque les mots "flemme", "pessimisme", "sieste", "rêver", "bronzer" ou "nuit", cela renvoie à un relatif calme donc à un contenu moins dynamique. C’est subtil mais c’est un peu comme la différence entre un slow ou une rumba. C’est pourquoi le vocabulaire que vous employez tous les jours est, non seulement, un marqueur social (il dit d’où vous vous venez et où vous allez) mais aussi un bon baromètre de l’état psychologique de votre personne et donc, de votre podcast.
 
Dans tous les cas, il n’y a pas de règles précises. C’est donc à vous de décider. De préparer en amont vos interventions et d’être méticuleux dans la mise en pratique. Ce qu’il faut retenir, c’est privilégier aussi régulièrement que possible le bon sens. C’est ce que l’on appelle trouver son rythme de croisière !

Addendum
Depuis la publication de ce billet, on m'a fait remarquer que j'avais déjà rédigé une analyse sur le sujet de la rythmicité. Je ne m'en souvenais pas. À grands traits, c'est à peu près ce que j'écris ci-dessus. Si vous voulez vérifier, c'est que, contrairement à moi,  vous avez du temps, alors cliquez ICI.