Une nouvelle saison de Rooms sur ClubHouse
Comment va le monde du podcast ? Voilà une question intéressante pour débuter cette première Room de la saison. Un nombre d’abord : au cours de la semaine dernière, 197 009 podcasts ont publié au moins un nouvel épisode selon les chiffres du Podcast Business Journal. Qu’est-ce que cela veut dire ? Pas grand-chose, je vous l’accorde. Autres nombres intéressants : au mois d'août, plus de 154 millions de podcasts français ont été écoutés ou téléchargés dans le monde selon eStat Podcast. En France, 117 millions de podcasts français ont été écoutés ou téléchargés au cours de ce même mois... Qu’est-ce que cela veut dire ? Pas grand-chose non plus si ce n'est que ces 154 millions sont essentiellement du podcast replay. C’est toujours à la fin de la foire que l’on compte les bouses. Donc, c’est à la fin de la saison que l’on fera les comptes.
Je ferai donc le même constat que celui de septembre 2022 : le secteur hexagonal n’est pas encore mature, il n’est pas encore structuré, il n’est pas encore suffisamment solide pour entamer cette saison les yeux fermés. Tant qu’il y aura des investisseurs, les quelques grands studios implantés en France pourront continuer à enchainer les productions. La saison dernière a vu de nombreuses fusions et acquisitions. Des abandons aussi. C’est la preuve que les studios manquent de leviers financiers. Question intéressante ? Le secteur français du podcast est-il rentable ? Répondre à cette question, c’est savoir comment celui-ci évoluera durant cette saison. Je vous pose un billet que cela sera encore (très) difficile.
L’autre secteur dans le secteur qui a pris une avance considérable et qui porte à lui seul l’ensemble du marché, c’est le replay de la radio. Les comportements d’écoute et les usages évoluent très vite. Les radios ont su prendre le train en marche et génèrent maintenant des revenus grâce aux replays. Certaines se sont même engouffrées dans le podcast natif mais cela demeure très anecdotique au-delà de Radio France, de RTL et d’Europe 1. Pourquoi ? Parce que le natif coûte cher à fabriquer et qu’il ne génère pas suffisamment de revenus. On va dire que, pour l’instant, il sert à embellir la vitrine. Pas plus, pas moins.
Que faut-il en conclure ? Qu’il faut être prudent et ne pas entrer sur le marché tête baissée au risque d’y laisser des plumes. Qu’il y aura, cette saison, probablement, possiblement, éventuellement, quelques pépites à découvrir. Mais selon moi, rien de plus. Cette saison 23-24 sera en quelques sorte le copier-coller de la saison dernière. Rien de bien transcendant. Et surtout, rien de financièrement intéressant. La majorité des Français, de plus en plus sollicitée, a d’autres priorités, loin du secteur du podcast natif.
C’est dommage mais, pour l’instant, c’est comme ça !
Je ferai donc le même constat que celui de septembre 2022 : le secteur hexagonal n’est pas encore mature, il n’est pas encore structuré, il n’est pas encore suffisamment solide pour entamer cette saison les yeux fermés. Tant qu’il y aura des investisseurs, les quelques grands studios implantés en France pourront continuer à enchainer les productions. La saison dernière a vu de nombreuses fusions et acquisitions. Des abandons aussi. C’est la preuve que les studios manquent de leviers financiers. Question intéressante ? Le secteur français du podcast est-il rentable ? Répondre à cette question, c’est savoir comment celui-ci évoluera durant cette saison. Je vous pose un billet que cela sera encore (très) difficile.
L’autre secteur dans le secteur qui a pris une avance considérable et qui porte à lui seul l’ensemble du marché, c’est le replay de la radio. Les comportements d’écoute et les usages évoluent très vite. Les radios ont su prendre le train en marche et génèrent maintenant des revenus grâce aux replays. Certaines se sont même engouffrées dans le podcast natif mais cela demeure très anecdotique au-delà de Radio France, de RTL et d’Europe 1. Pourquoi ? Parce que le natif coûte cher à fabriquer et qu’il ne génère pas suffisamment de revenus. On va dire que, pour l’instant, il sert à embellir la vitrine. Pas plus, pas moins.
Que faut-il en conclure ? Qu’il faut être prudent et ne pas entrer sur le marché tête baissée au risque d’y laisser des plumes. Qu’il y aura, cette saison, probablement, possiblement, éventuellement, quelques pépites à découvrir. Mais selon moi, rien de plus. Cette saison 23-24 sera en quelques sorte le copier-coller de la saison dernière. Rien de bien transcendant. Et surtout, rien de financièrement intéressant. La majorité des Français, de plus en plus sollicitée, a d’autres priorités, loin du secteur du podcast natif.
C’est dommage mais, pour l’instant, c’est comme ça !
