Je vais une nouvelle fois enfoncer quelques ouvertes et rappeler quelques règles de bons sens qui s’appliquent aussi au secteur de la radio. Pour autant, n’oublions pas que le secteur du podcast est un vaste terrain de jeu avec encore peu de codes et beaucoup de liberté.
Si vous publiez régulièrement un podcast, un long arrêt de deux mois, a souvent quelques inconvénients. On perd des automatismes, des habitudes et des réflexes et, en septembre, il est toujours, plus ou moins difficile de redémarrer la machine. D’autant que, dans nos sociétés modernes, il est devenu, malheureusement, très difficile de se déconnecter et de ne pas y penser. Alors, comme on voit toujours le monde depuis l’endroit dans lequel on est, chacun fera comme il veut.
Voici néanmoins trois ou quatre pistes à explorer pour bien démarrer la prochaine saison.

#1 Tester du matériel
Cette période estivale est idéale pour envisager un changement de braquer technique. Changer une carte son, un logiciel de montage, tester un hébergeur… On a du temps, donc plus de liberté, pour mieux prendre en main un nouveau matériel : un micro ou une console. C’est pourquoi, ces deux mois d’été peuvent être mis à profit pour investir dans du matériel et surtout le prendre en main.

#2 Faire le bilan
Avec le recul, on gagne toujours en efficacité de jugement. Alors, cette période est aussi celle qui devrait vous permettre de réécouter vos productions et de constater leur qualité tant sur le fond que dans la forme. Le respect de la promesse, de la durée, de l’éditorial, du style, les titres, les textes… Il y a deux quoi faire ! Placez-vous dans la peau d’un auditeur. Auriez-vous écouté votre podcast ?

#3 Rafraichir le support
Si vous avez répondu non à la question précédente, l’heure est probablement venue pour rafraichir vos supports. D’abord, les visuels. Je rappelle un postulat : l’auditeur adore les surprises mais a une sainte horreur des nouveautés. Rafraîchir ne veut pas dire ici, tout changer pour changer. Vous pouvez rafraîchir un visuel ou une qualité sonore. Vous pouvez rafraichir le squelette de votre podcast et son découpage. Une introduction moins longue, davantage de respirations avec l’intégration de virgules, une conclusion plus courte, un nouveau générique, un nouvel habillage. Sans tout changer, vous pouvez vous adapter parce que les temps changent ou pour, simplement, montrer que votre podcast, évolue. C’est un bon signal que vous envoyez aux auditeurs !

#4 Réfléchir à des adaptions
Si le podcast est pour vous un simple amusement (un passe-temps), il faut alors se faire plaisir car les risques sont beaucoup moins importants que si votre podcast était déjà une source de revenus. "Quand on ne sait pas vers quel port naviguer, aucun vent n’est favorable". Cette phrase de Sénèque doit tous nous convaincre que, même dans la plus petite de nos actions, il y a toujours une direction à prendre. Il n’y a rien de plus long qu’une saison : 10 mois. Une fois que vous avez validé votre direction, vous pouvez adapter votre rythme de publication (10 mois, ce sont 40 podcasts hebdomadaires et c’est donc un travail colossal). N’oublions pas que septembre ou janvier sont les meilleurs moments pour modifier une cadence de tir.

#5 Se reposer
C’est un conseil très personnel. Et, je ne saurais trop vous conseiller de ne pas vous laisser contaminer par les gens qui vous parlent de "vacances studieuses". Les vacances sont faites pour se reposer. Pas pour multiplier les activités. Ça vaut pour la radio comme pour le podcast. La plupart d’entre nous bénéficieront de seulement 3 "petites" semaines de congés cet été. C’est rien. C’est que dalle comparativement aux 47 autres semaines de travail que vous devez supporter chaque année. Parce que souvent, les meilleures idées viennent quand l’esprit est au repos. Alors, il ne faut pas négliger ces quelques jours de vacances pour engager la réflexion et donc, bien démarrer sa prochaine saison !

"Il faut arrêter d’emmerder les Français". Cette phrase est attribuée à Georges Pompidou qui n’était pas encore président de la République à l’époque où il l’aurait prononcée. Je vous parle donc d’un temps que les moins de 20 ne peuvent pas connaître. Au cœur des fastueuses années 70, Pompidou aurait précisément déclaré : "Mais arrêtez donc d'emmerder les Français ! Il y a trop de lois, trop de textes, trop de règlements dans ce pays ! On en crève ! Laissez-les vivre un peu et vous verrez que tout ira mieux ! Foutez-leur la paix !".
Pour le podcast, comme pour la radio, la télévision et pour tous les autres secteurs d’activité, c’est à peu près la même réaction que l’on pourrait avoir. Alors, ne donnons pas de mauvaises habitudes aux uns et aux autres. Si vous leur donnez votre petit doigt, ils vous prendront la main. Si vous leur donnez votre main, ils vous prendront le bras et le reste suivra.
 
Les vacances, c’est comme l’âge de départ à la retraite. Voir une société composée de vieux de 64, 66 ou 68 ans avec un balai ou une truelle à la main, ce n’est pas mon idéal de société. Surtout lorsqu’ils y sont obligés. Après libre à vous de rêver de ce monde qui se dessine à l’horizon et parier plutôt sur la vieillesse que sur la jeunesse.
J’ai regardé la définition du mot vacances : "Période d'arrêt légal de travail dans les écoles, les universités, fixées selon un calendrier". J’ai regardé aussi celle du mot congés : "Autorisation accordée à un salarié de cesser le travail". Les congés, ce sont généralement des moments, plus ou moins longs, d’inactivité, de non-activité, de relâche, de repos… bref de vacances.
Souvenez-vous des paroles de ce grand succès du groupe Élégance : "Vacances, j’oublie tout, plus rien à faire du tout". Que fait-on pendant les vacances ? Par définition, rien du tout ou pas grand-chose. Prioritairement, on se repose. Vous pouvez lever le pied sur le rythme de publication car à l’autre bout, d’autres se reposent et ils ont aussi décidé de lever le pied sur leurs usages habituels.
 
Car, quelle que soit votre opinion, vous ne pouvez pas lutter. Parce que durant les ponts du mois de mai, durant les deux mois d’été ou durant la trêve des confiseurs entre Noël et le 1er janvier, les Français décrochent. Ils arrêtent de travailler. Cette très grande majorité retrouve sa liberté comme durant les confinements. Liberté de se lever plus tard, de flâner plus, de lézarder longtemps, de ne pas regarder sa montre, de ne pas écouter la radio, de ne pas regarder la télévision, de ne pas allumer un ordinateur. Ils reprennent tellement leur liberté que les audiences baissent comme durant le week-end. L’été, c’est d’autant plus caractéristique.
 
C’est pour ça que Pompidou avait probablement raison. Cinquante ans plus tard, si tout s’est accéléré, si tout s’est transformé, le besoin de repos et de décrochage est intact. Pour autant, la société avance au pas de charge. Depuis l’avènement du haut débit et du Smartphone, on consomme plus, on consomme partout, on consomme tout le temps. Il faut probablement s’enorgueillir d’avoir une très puissante communauté pour ne pas l’abandonner durant ces périodes et se sentir obligé de maintenir le rythme. Et, plus encore, il faut aussi en tirer de très intéressants revenus pour ne pas vouloir accepter dévisser durant les vacances.
 
Chacun fera comme il voudra. Mais ne soyez pas surpris de constater cette baisse naturelle des audiences durant les vacances. Ne soyez pas surpris de cette désertion annuelle. La grande majorité ne passe pas de "vacances studieuses". Ils vous le font croire. Les vacances, par définition, doivent être reposantes. Si elles ne le sont pas, ce ne sont pas des vacances. Et comprenez que les vacances (en moyenne seulement 5 petites semaines sur 52), c’est souvent une opportunité pour se déconnecter d’un monde et se reconnecter à un autre.

Addendum
S’il vous reste encore un peu de jus en juin, vous pouvez préparer un Best Of pour les deux mois d’été. Vous pouvez changer le rythme de publication mais demeurer néanmoins présent. Propulser à nouveau des podcasts qui ont enregistré une certaine audience durant la saison écoulée ou qui ont trouvé une vraie résonnance sur les réseaux sociaux. Proposer des sons qui n’ont pas été exploités. Mettre déjà en avant une grosse actualité de rentrée pour donner la température de la prochaine saison.
Si vous n’avez pas le temps, ou moins d’énergie, vous pouvez vous en tenir à un aspect seulement graphique en adaptant vos visuels aux couleurs de l’été et en indiquant, forcément, la date de votre retour !

Parmi les nouveautés pour la prochaine saison 23-24, l’équipe de La Lettre Pro de Radio vous propose un pack Notoriété qui vous permettra d’être présent tout au long de la saison (bandeaux dans le magazine et sur le site ainsi que plusieurs publi-rédactionnels sur le site) pour 300 euros par mois avec un engagement de 12  mois.
Par ailleurs, de nombreuses autres possibilités vous sont offertes dans notre mensuel (plus de 2 000 distribution en print et digital par mois), sur notre site (12 000 visiteurs uniques par jour) et dans notre newsletter quotidienne (près de 7 000 abonnés).
Contactez Philippe au +33 6 22 70 61 79.
 

Sur le papier, en théorie donc, l’intelligence artificielle est prometteuse. On lui prête des avantages, des qualités, des aptitudes, des capacités, des mérites et des vertus qui permettraient de révolutionner le travail et donc, ici la production de podcasts. Dans ce cas, l’IA permettrait aux podcasteurs de s’économiser en confiant toute une série de tâches fastidieuses, fatigantes, difficiles et laborieuses à l’intelligence artificielle. Imaginez que l’on puisse améliorer la qualité de son podcast, et donc son audience, en fournissant beaucoup moins d’efforts. Imaginez que l’on puisse construire un programme radiophonique idéal exigeant moins de d’investissements financiers et moins de besogne. Voilà la pensée, l'utopie, de beaucoup d’entre nous.
 
Voyons maintenant ce que peut apporter l’IA à un podcasteur. L’IA peut être utilisée pour traduire automatiquement les épisodes d'un podcast dans différentes langues. Cela permet d'élargir donc votre audience et de toucher des auditeurs dans le monde entier. L'IA peut analyser les habitudes d'écoute des auditeurs et recommander des épisodes spécifiques en fonction de leurs préférences. L'IA peut être utilisée pour transcrire automatiquement les épisodes de podcast. C'est elle qui le dit.
Enfin, bien que cela ne remplace pas la créativité humaine, l'IA peut être utilisée pour générer des idées de sujets, des titres accrocheurs ou même des scripts de podcast. Les podcasteurs peuvent utiliser des modèles de génération de texte pour les aider à créer du contenu de manière plus efficace et inspirante...
 
Gageons que l’IA sera utilisée davantage par les podcasteurs que par les radios car :
 
Le podcasteur dispose de plus de temps et de souplesse
Le podasteur prend plus de risques a contrario de la radio
Le podcasteur est curieux
Le podcasteur à tout a prouver
Le podcasteur est créatif et imaginatif
 
Tous ces traits de personnalités font que le podcasteur évolue probablement sur un terrain de jeu et d’expérimentations prometteuses. A l'instar de la radio qui s’exposerait à davantage de risques et de désillusions. Et puis parce que la radio est une grosse machine qu'il est très difficile à bouger... Ce manque de souplesse est, à l'heure du numérique, un vrai handicap pour la radio.