Aux dernières nouvelles, la radio a enregistré une audience cumulée de 71,4% contre 72,6 (il y a un an). On est passés de 40 173 000 à 39 711 000 auditeurs en janvier-mars 2023. La radio a donc perdu 462 000 auditeurs en un an. Que faut-il en déduire ? Pas grand-chose. La radio n’est pas une science exacte. Les hausses d’aujourd’hui sont souvent les baisses de demain. Il faut prendre le temps d’observer les évolutions à la vitesse des plissements hercyniens. Savoir qui baisse ou qui monte d’un trimestre à l’autre n’a que peu d’intérêt. Hormis celui de coller au marché publicitaire, ce qui est déjà difficile.
Pour autant, on le dit et on le répète, la radio fait face à de profonds bouleversements depuis que l’Internet haut débit et le téléphone portable se sont imposés comme des produits de grande consommation. Ces deux outils combinés ont profondément modifié les usages, tassé les audiences et multiplié les offres.

Dans cette dernière EAR National, il y a pourtant de belles réussites. Celle de France Inter marquera incontestablement cette saison 2022-2023 : jamais une radio n’avait atteint le chiffre spectaculaire de 7 036 000 auditeurs quotidiens. Cette performance n’est pas sans rappeler celle de NRJ en 2013-2014 lorsque le duo Sanquer-Serrano était parvenu à hisser la station à la place de première radio de France avec 13 points d’audience cumulée. Un score jamais atteint depuis. En dix ans, peu de radios ont pu s’installer à cette place très convoitée de première radio de France. Pour y accéder, la route est longue. C’est donc bien sur de longues périodes que l’on juge des performances des radios en particulier, de la radio en général. Ainsi, les classements trimestriels ne peuvent se résumer autour du triptyque "Celles qui baissent, celles qui stagnent, celles qui montent".

Ce mois-ci, nous sommes à Nantes pour la deuxième étape du RadioTour. On y a parlera certainement des audiences mais plus encore de la stratégie des radios locales qui parsèment le territoire du Grand Ouest. On est heureux de vous y retrouver comme nous serons heureux de vous retrouver à Lille, pour la troisième étape, les 31 mai et 1er juin…

Vous pourrez télécharger dans la journée de ce mercredi 3 mai, le 152e numéro de La Lettre Pro de la Radio, ICI.

Les indépendants du podcast sont d'abord des indépendantes selon Acast. Les femmes représentent 54%du secteur contre 43% pour les hommes. Et, les podcasteuses ont aussi des angles de vue, on va différents des podcasteurs. Elles traitent prioritairement les sujets liés à la santé, à la société et au lifestyle alors que les hommes traitent prioritairement les sujets liés à la Tech, aux sports, aux divertissements et au business.
Les indépendants du podcast sont jeunes : chez les hommes, 66.0% ont entre 26 et 39 ans. Les podcasteuses sont encore plus jeunes : elles sont 83.7% dans cette classe d'âge selon cette édition du baromètre Acast.  Ce sont des chiffres issus d’une étude datant de mai 2022 (lire ICI).

Pour vous donner un ordre d’idée, à la radio, les hommes représentent 57% des effectifs contre 43% pour les femmes selon une étude Audiens publiée en septembre 2022. À titre de comparaison, et en 2021, 127 890 femmes occupaient un emploi dans les médias, ce qui représentait à cette date, 44% de l’ensemble des salariés.
Plus récemment, en mars dernier, et selon l’Arrom, la part des femmes présentes à l’antenne  a progressé en 2022 (+ 1 point) et a atteint pour la première fois un taux de 44% (46% à la télévision et 42% à la radio). En revanche, le temps de parole des femmes à l’antenne, mesuré automatiquement par l’INA, a stagné à 36% (lire ICI).

Comme le marché du podcast est encore relativement jeune et qu’il a du mal à marcher sur ses deux jambes, il est impossible d’avoir une photographie précise du taux de féminisation. D’autant plus que le marché du podcast voit encore entrer et sortir, simultanément, beaucoup d’acteurs.

Pour autant lorsque l’on fait référence aux femmes dans le monde du podcast, il ne faut surtout s’arrêter aux podcasteuses. Ainsi, aujourd’hui, de nombreuses femmes dirigent des studios de création. De nombreuses femmes écrivent autour de cette thématique. Je pense à Pénélope Boeuf, une des premières podcasteuses en France qui a signé "Créer son podcast pour les Nuls". Je n’oublie pas non plus "L'art du podcast" : un livre qui réunit 7 étapes pour réussir son projet et qui est signée Noémie Gmür.

Les questions qui sont intéressantes, ce n’est pas de savoir si les femmes sont plus nombreuses ou moins nombreuses que les hommes ou si elles font mieux ou moins bien que les hommes.
Les questions qu’il faudrait que vous vous posiez sont différentes : est-ce que les femmes  contribuent à la solidification du marché ? Est-ce que les podcasteuses ont une autre vision que celle des hommes (de par les angles engagés, les choix éditoriaux retenus, les thèmes abordés…). Est-ce que les femmes monétisent mieux que les hommes ?

Si vous voulez mon avis, et en guise de conclusion, je vous dirais que tout cela n’est pas forcément important… La priorité, c’est d’abord de satisfaire l’auditeur. Que ce soit un homme ou une femme qui en est à l’origine n’est absolument pas un prétexte pour tirer des plans sur la comète. Et puis, au bout du bout, ce n’est pas moi et ce n’est pas vous qui déciderez qu’il y a trop ou pas assez de podcasteuses. À la fin, croyez-en mon expérience, c’est toujours l’auditeur qui gagne et qui a le dernier mot...

D’habitude, au Paris Radio Show, c’est vous qui venez jusqu’à nous. Une nouvelle fois, c’est nous qui venons jusqu’à vous grâce au RadioTour. Cette édition 2023 passe par Lyon (6 avril), Nantes (4 mai), Lille (1er juin), Toulouse (5 octobre) et Marseille (16 novembre). L’objectif est de rassembler, durant quelques heures, tous les professionnels de la radio et de l’audio digital issus d’un même territoire géographique. En 2023, les professionnels pourront se rencontrer et suivre des conférences en lien avec leurs zones de diffusion.
Plus encore, la veille de chaque étape, ils pourront prendre le temps d’échanger avec nos partenaires sur les évolutions des produits et des services qu’ils utilisent au quotidien. Cette année, une place est également faite aux podcasteurs des régions : là aussi, à chaque veille du RadioTour, autour d’un verre, de façon certes informelle, mais sympathique.

Le RadioTour, c’est également une façon de ne pas rompre le lien entre nous. Une relation qui a été malmenée depuis mars 2020 par une crise sanitaire à laquelle vient désormais s’ajouter une inflation qui fragilise considérablement nos entreprises et qui impacte l’enthousiasme qui a pourtant toujours été une des marques de fabrique des professionnels de la radio.
Puisse donc cet évènement resserrer ce lien qui nous unit et mettre du baume au cœur à notre secteur, que ce soit à Lyon, à Nantes, à Lille, à Toulouse ou à Marseille.

Dans quelques jours, nous traverserons aussi la Méditerranée pour opérer les Casablanca Broadcast Days. La manifestation revient pour une 6e édition après une pause de quatre ans. Les 9 et 10 mai, l'évènement rassemblera des radiodiffuseurs et télédiffuseurs publics et privés et des exposants du Maroc et d’ailleurs.

Vous le constatez, nous ne baissons pas les bras et nous continuons à cravacher pour vous proposer des publications et des évènements de qualité qui répondent à vos besoins et qui permettent de… préserver le lien !

Téléchargez ce 151e numéro ICI.
Et n'oubliez pas de passer nous voir à Lyon au RadioTour !