Les principaux adeptes du podcast natif sont surtout urbains. Ce sont des jeunes - les 15-34 ans constituent près des 2/3 de l’auditoire - même si le format se démocratise et progresse auprès de toutes les catégories d’âges. Pour choisir leurs podcasts natifs, 63% des auditeurs choisissent la thématique (par centre d’intérêt), 21% font confiance au bouche-à-oreille, 19% passent par les réseaux sociaux, 17% effectuent un recherche personnelle, et enfin 16% font confiance à la recommandation de la plateforme utilisée.

Selon la plus récente étude, Infinite Dial, environ 80 millions d'Américains (28% de la population américaine de 12 ans et plus) ont désormais des auditeurs de podcasts hebdomadaires, soit une augmentation de 17% par rapport à 2020.

Retour en France, pour vous donner un ordre d’idée, en février dernier, le podcast "Culture générale " du réseau Choses à savoir a été le podcast le plus écouté selon le classement mensuel de l'ACPM. Avec 1 338 épisodes, "Culture générale" a généré 1 291 204 téléchargements, loin devant ses concurrents. Dans le classement par marque le réseau Choses à savoir a dépassé les 3 millions de téléchargements depuis la France.

Encore une fois, il faut le répéter le marché du podcast est un marché émergent en France qui ne demande qu’à être structuré. Il faut laisser le temps au temps : le marché du podcast va continuer à prendre ses marques, probablement à monter encore en puissance durant les prochains mois et les prochaines années.
Comme pour l’Audio Digital, en règle générale, il se confrontera aux mêmes lenteurs, aux mêmes freins et aux mêmes problématiques que les autres médias. Désormais, et on le répète encore, l’auditeur est de plus en plus sollicité. Il le sera de plus en plus. Seules quelques productions pourront émergées sur un marché qui promet d’être très morcelé, très concurrentiel et où les places dans le top 10 gagneront difficilement.

Dans l’immédiat, le podcast peut remercier la radio. Car ce sont bien les émissions en podcast qui sont les plus sollicitées. C’est également bien la radio qui produit plusieurs mastodontes de podcasts natifs (il faut aller le vérifier dans les catalogues de France Culture et de France Inter pour s’en apercevoir). C’est bien grâce à la radio que le podcast est de plus en plus connu du grand public. Je ne parle pas ici de la presse quotidienne qui s’essaye au podcast. Ce n’est pas son métier. Ce n’est pas son ADN. Même si elle fait connaitre le podcast au grand public, elle n’en a pas autant sous le pied que la radio ou que les studios dédiés à ce genre de production.

Enfin, je dirai que, oui, le marché du podcast pourrait encore gagner en notoriété auprès de Français. À condition que celui-ci soit porté et incarné par des personnalités (j’entends par là des célébrités), des personnalités populaires qui de fait accélèreraient, en produisant des podcasts, sa prise en main par les Français.

Attention tout de même le podcast c’est presque de la radio. On y trouve souvent ce que l’on entend pas à la radio. Le  podcast permet de s’éloigner des codes de la radio (en s’inspirant d’ailleurs des codes de jadis portés par la radio notamment dans les années 80). C’est extrêmement intéressant comme différence avec la radio ou, plus largement avec les autres médias. Cette typicité, elle rime selon moi avec liberté. Davantage de liberté, et je pense que les Français y seront sensibles.

 Je vous conseille la lecture d’un livre de Stefen King. Le livre s’intitule Ecriture : mémoire d’un métier. Dans cette ouvrage Stefen King (60 romans, 200 nouvelles et 350 millions d’exemplaires vendus) explique comment il écrit.

Je partage trois phrases inspirantes issues de cet ouvrage :

#1 "Vous devez impérativement lire beaucoup et beaucoup écrire",
#2 "Je suis un lecteur lent et je ne lis en général que 70 ou 80 livres par an",
#3 "Chaque livre comporte sa ou ses leçons, et on apprend souvent davantage des mauvais livres que des bons".

Finalement, on pourrait s’arrêter là. Stefen King a tout dit ou presque.

Maintenant je vais partager quelques « tips » issues de ma propre expérience pour vous encourager à mieux écrire ou à écrire davantage.

1 - Soyez régulier.
Aux Éditions HF, on écrit 49 semaines sur 52, chaque année. On écrit chaque jour le même nombre d’articles : 9 minimum. C’est le contrat tacite. C’est un rythme que nous avons choisi. C’est un rythme que l’on tient sur l’ensemble de la saison : entre 2 200 et 2 500 articles sur le digital. Être régulier repose une discipline de vie : des créneaux réservés strictement et quoi qu’il arrive à la rédaction. La régularité, c’est 70% du travail de l’écriture.

2 - Soyez curieux.
Ne vous enfermez pas dans votre.domaine de compétences. En terme de lecture, il faut tout lire, le bon comme le mauvais dans un maximum de domaines. Et surtout être observateur : pourquoi le texte est écrit de cette façon ? Pourquoi l’histoire est-elle construite de cette manière ? Combien de mots composent l’histoire ? Quelle est la richesse du vocabulaire ? L’orthographe ? La Syntaxe ? Le degré de plaisir qui nait consécutivement de la lecture de cette histoire.
D’aucun disent qu’ils n’ont pas le temps de lire. Je partage cette équation : lire 10 pages par jour, c’est donc lire 3 650 pages par an. Et 3 650 pages correspondent grosso modo à 25 livres de 150 pages par an. Vous voyez que c’est très très très loin d’être impossible.

3 - Soyez organisé.
Être organisé c’est être efficace. Inspirez-vous de la méthode japonaise dite des 5 S. D’abord et prioritairement, soignez votre espace de travail qui doit être à votre image : rangé ou bordélique, froid ou chaud, sale ou propre. Inspirez-vous aussi des écrits de Marie Kondo pour trouver votre méthode.

4 - Soyez créatif
Lâchez-vous ! Dans nos sociétés modernes, on n’ose plus ou on n’ose moins. Tout se ressemble. Que vous soyez à Dublin, à Paris ou à Berlin, ce sont les mêmes magasins, les mêmes gens, les mêmes habitudes, les mêmes façons de penser… Donc, il faut sortir de cette architecture. Être créatif, c’est prendre des risques mais c’est surtout anticiper les modes de demain, les envies des auditeurs de demain.
Pour conclure, je dirai qu’il y a encore mille et une histoire à écrire et qu’on est toujours récompensé par efforts que l’on fournit.

Il est nécessaire de faire la différence entre l’écriture qui est produite pour être lue et l’écriture qui est faite pour être entendue. L’écriture pour être lue : elle est riche et dense, composée de longues phrases souvent. L’écriture pour être entendue, elle est plus fluide, plus raccourcie probablement avec un choix des mots que comprend son audience ou sa communauté. Des mots qui percutent de façon sonore. Il faut qu’elle provoque d’abord l’oreille et ensuite l’imaginaire.  Il y a des mots qui provoque plus l’oreille que l’imaginaire.
La preuve c’est qu’adapter un roman, un essai en podcast demande fondamentalement une réécriture.

Tout doit être écrit avant l’enregistrement de son podcast pour mettre toutes les chances de votre côté. Alors bien sûr, le texte mais toute l’ossature c’est-à-dire tout le squelette : le déroulé, les questions à poser, les thèmes à relancer, les anecdotes à placer, les sons à diffuser, les références, la bibliographie.  
Il y a aussi une 3e écriture, c’est celle qui correspond à ce que verra l’internaute avant d’écouter votre podcast : un titre accrocheur, une bonne introduction ou alors carrément un article dédié et fouillé qui sera proposée comme la suite du podcast de celles et de ceux qui voudraient aller plus loin. Avec des légendes. Engageantes et des entrées de lecteurs qui encouragement

Les radios ne redonneront plus la place aux bruits, aux ambiances et à cette façon de faire qui l’a caractérisée dans les Années 80. Pourquoi ? Parce que le marché est difficile. Très difficile. Aujourd’hui, ce marché il répond au dixième de points. La radio ne peut plus prendre de risques parce que cela aurait des incidences. Les auditeurs n’ont plus l’habitude de cette radio là. Donc, les podcasteurs peuvent reprendre le pouvoir en s’accaparant ces techniques qui ont fait le succès de la radio dans les Années 80.

L’audience
C’est la première cause de découragement. L’audience est proportionnelle à votre degré d’engagement. Plus vous serez écouté, plus vous mettrez du courage à produire un podcast, une série et des épisodes. Moins l’audience sera au rendez-vous, plus vous vous découragerez à mesure que l’audience baissera. Être podcasteur, c’est un métier comme un autre. Donc, vous avez malheureusement mille et une raisons de vous décourager tous les jours. Il faut tenir le cap autour d’objectifs raisonnables. Probablement produire un travail plus qualitatif que quantitatif dans le fond comme dans la forme.

La rythmicité
Justement quand le rythme est soutenu  c’est-à-dire quand il est quotidien ou mensuel, il devient épuisant. Il sera d’autant plus soutenu que votre podcast sera long dans sa durée ou qu’il demandera des recherches, une réalisation fastidieuse ou un processus de partage contraignant. Avant de vous lancer dans l’aventure il faut faire preuve de raison et de bon sens : suis-je capable de produire un podcast sur une saison complète ? Une série complète de plusieurs épisodes ? Ai-je suffisamment de compétences techniques et numériques sans compter sur une aide extérieur ?

L’accompagnement
Tout seul on va plus vite, ensemble, on va plus loin comme le dit le proverbe. Je pense que dans tout combat, dans tout projet, dans tout défi… il faut savoir bien s’entourer pour durer. Ce n’est pas simple. D’abord, parce qu’on ne sait jamais tout faire seul : il est impossible pour un individu (dans ce cas un podcasteur) de réunir, au même moment pour un même projet, de nombreuses compétences nécessaires. Ses points faibles, il faut tenter de les faire disparaitre. Il faut tenter de les combler avec les compétences que vous irez chercher chez ceux qui vous accompagneront. Autrement dit, il faut privilégier l’émulation collective.

La critique
Ce n’est pas facile d’absorber le flux de critiques notamment via les réseaux sociaux. Il faut avoir la couenne épaisse. Une propension à encaisser les coups. C’est souvent une cause de découragement quand votre podcast rencontre un premier succès. Il y a une règle immuable : on ne peut pas satisfaire tous les lecteurs, tous les télés-acteurs, tous les internautes, tous les auditeurs… Et ceux qui ne sont pas satisfaits sont souvent ceux qui crient le plus fort avec une forte détermination à nuire le travail effectué et a celui qui l’a créé. Qui ne peut attaquer le raisonnement attaque le raisonneur disait Paul Valéry.

La personnalité
Je vais paraphraser une phrase de Michel Déon :  La lecture n'est pas un acte facile. Elle exige un engagement, de la solitude, de l'attention, de la curiosité, une disposition d'esprit. Pour toutes les choses de la vie, c’est la même chose. Et pour le podcast, c’st aussi une création qui exige un engagement, de la solitude, de l'attention, de la curiosité, une disposition d'esprit. Ce sont cinq vertus qu’il est très difficile de réunir au même moment sur une période, plus ou moins longue. Cela exige une discipline de vie, j’allais dire une hygiène de vie. Ne vous ennuyez pas et surtout n’ennuyer pas les autres.