Toute la journée du jeudi 3 juin, l'équipe du RadioTour vous emmènera à Rennes sur les terres bretonnantes de la radio. De Brest à Rennes en passant par Vannes, nous sillonnerons ce vaste territoire radiophonique à la rencontre des savoir-faire et des expériences liés à la radio et à l'audio digital. 
Étant donné le contexte sanitaire actuel, cette étape sera exclusivement proposée en distanciel et centralisée depuis nos studios de Brive, en Corrèze. Ainsi, sur le site ConnectOnAir.com, vous pourrez suivre les conférences, les keynotes et les tables rondes en direct vidéo. La journée se terminera par une prise de parole de Roch-Olivier Maistre, président du Conseil supérieur de l'audiovisuel.

09h05 Le point de vue d’Hervé Godechot
Alors que de nombreuses agglomérations sont désormais couvertes par une diffusion de radio en DAB+, Hervé Godechot, membre du CSA et Président du groupe de travail Radios et audio numérique, procèdera à un point d’étape sur le déploiement cette technologie en France et ses perspectives pour la saison 2021-2022. Bien entendu, il dressera un premier bilan de la Fête de la radio qui marque les 100 ans de la radio et elle 40 ans de la FM.

09h15 Visite virtuelle d’Alouette
Nous prendrons la direction des Herbiers en Vendée, siège d’Alouette, la première radio régionale de France. Son président Bertrand de Villiers nous accueillera en duplex avant de nous proposer une visite exclusive des lieux. Vous découvrirez ainsi les studios, les bureaux, les locaux techniques de la radio qui propulse quotidiennement son programme sur 45 fréquences FM (dont 7 en DAB+) et dessert 20 départements, de Brest à Bordeaux, du Mans à Aubusson !

09h30 Le paysage radiophonique en région Bretagne
Comme à chaque #RadioTour, cette escapade bretonne sera d’abord l’occasion de parcourir le vaste territoire radiophonique, de Brest à Rennes en passant par Vannes. La Bretagne dispose d’un grand nombre de menhirs certains surmontés par de grand pylônes ! Nombre de radios, répartition par catégorie, nombre de fréquences exploitées, répartitions par villes et par départements… Ce tour d’horizon exhaustif est rendu possible grâce au travail de Valérie Poublan (Secrétaire Générale du CTA de Rennes -Bretagne/Pays-de-Loire) et de Michel Hoffmann (Président du CTA de Rennes Bretagne/Pays-de-Loire).

09h40 Focus sur les audiences des radios en Bretagne
Pour poser les bases de cette journée consacrée à la radio et à l’Audio Digital à, et autour, de Rennes, Médiamétrie, partenaire du #RadioTour, dévoilera une étude exclusive sur l’audience de la radio en Bretagne. Guy Detrousselle, directeur du Pôle Local, dévoilera, expliquera et commentera les résultats de cette étude : audience cumulée par cible, DEA, part de marché par type de programme, courbe quotidienne d’audience ou encore les taux de couverture par localisations d’écoute…

09h50  Les atouts de la radio en Bretagne
Quel est le poids de la radio locale en Bretagne ? Autour de nombreux acteurs du secteur public et privé de la radio régionale (France Bleu Armorique, Hit West, JAIME Radio, Radio Caroline…) cette table ronde permettra de prendre le pouls de la proximité : programmes, opérations extérieures, liens spécifiques avec l’auditeurs, promesses du DAB+ et des nouveaux supports d’écoute et, forcément, conséquences de la crise sanitaire qui impacte encore sur les activités.

10h30 Café virtuel 'Indés Radios' avec les partenaires
L’ensemble des partenaires de ce #RadioTour à Rennes vous invite à participer à un café virtuel d’une trentaine de minutes sous l’égide des Indés Radios, groupements aux 130 stations régionales. Une occasion pour prendre des nouvelles des uns et des autres, se renseigner sur les nouveaux services et produits proposés aux radios de Bretagne et d’ailleurs…

11h00 Les radios associatives véritables tisseuses de liens en Bretagne
Face au bouleversement du monde des médias, les radios associatives tiennent encore un rôle de lien social de proximité très important. Comment vivent-elles ? Quelles perspectives de développement ? Portraits de radios très engagées avec beaucoup d’idées à partager. Nous poserons ces questions (et bien d’autres) à Mélaine Looten de Radio Kerne-Naoned, à Xavier Milliner de la CORLAB (Coordinations des Radios Locales et Associatives de Bretagne), à Jessica Quirin de Plum’FM ou encore à Florence Morel de RCF Vannes Lorient…

11h50 Particularités des goûts musicaux en Bretagne
Nouvelle étude exclusive dévoilée lors de ce #RadioTour par l’équipe d’Hyperworld. Alexandre Houget, directeur des études, détaillera les goûts musicaux des auditeurs : les 5 genres musicaux les plus appréciés ou les plus rejetés… Nous verrons aussi quels sont les produits musicaux (CD, abonnement à un service de streaming, téléchargement, DVD, vinyle…) qui séduisent le plus les auditeurs de la Bretagne.

12h00 Découverte musicale, radio et scène locale
On sait combien les auditeurs de la Bretagne sont attachés à la musique bretonne. Ce sera aussi un sujet abordé dans cette table-ronde avec Dominique Lemonnier (directeur de la Hit West) et Patrick Florent (directeur de Radio Canal B). Comment ces deux radios parviennent-elles à mettre en avant la scène locale ? La seule programmation à l’antenne suffit-elle pour lancer un groupe ? Quels partenariats et synergies possibles avec cette scène locale pour mieux la mettre en avant…

12h30 Comment mieux travailler avec la SACEM
Avant de diffuser de la musique dans leurs programmes, les radios et webradios doivent obtenir l’autorisation préalable des créateurs. Une législation particulière et des règles sont à observer. Durant cette keynote, vous apprendrez tout ce qu’il faut savoir sur la diffusion des œuvres musicales quel que soit le support utilisé avec Romain Grosse, chargé de clientèle à la Sacem. Romain répondra à vos questions que vous luis poserez en direct lors de ce RadioTour à Rennes.

12h40 À table !
Cette première partie du #RadioTour à Rennes s’achèvera pour la pause déjeuner. Le direct reprendra à 14h avec de nouveaux et nombreux rendez-vous diffusés en streaming vidéo sur l’ensemble de nos sites et sur nos réseaux sociaux. Vous pouvez également profiter de cette pause déjeuner pour voir ou revoir tous les intervenants et toutes les conférences de la matinée en replay, via notre site ConnectOnAir.com.

14h00 La création publicitaire radio, le meilleur atout commercial
Parmi les atouts du média radio, la créativité publicitaire reste une arme redoutable mais trop souvent sous estimée… L’idée créative est pourtant le déclencheur le plus universel pour motiver un annonceur indécis à investir en radio. Vous découvrirez dans ce keynote, animée par Michel Colin de Mediatic Conseils, comment activer l’envie des annonceurs autour d’une idée de message.

14h15 Les innovations commerciales et les nouvelles sources de revenus
Quelle stratégie commerciale pour rétablir le chiffre d’affaires après la crise ? Comment valoriser le média radio dans le contexte post-Covid ? Quelle stratégie commerciale en cas de reconfinement ? Qu’est-ce qui va changer dans l’approche commerciale ? Pour répondre à ces questions, Jérôme Burnichon, directeur de la communication du réseau régional Hit West, partagera son expérience acquise depuis plus d’un an.

14h45 Bretagne 5, la magie de la météo marine
Radio généraliste régionale diffusée en ondes moyennes sur 1593 kHz, Bretagne 5, qui a succédé à Littoral AM, est la première radio régionale à avoir opté pour la diffusion numérique, dès sa création en 2000. Stéphane Hamon, son directeur d’antenne, évoquera notamment les quatre bulletins météo que la radio produit quotidiennement : trois bulletins larges à 7h40, 20h05, 00h02 et un bulletin côtier à 13h30. Stéphane Hamon expliquera l’intérêt de ce positionnement unique en France.

15h00  L’évolution des métiers de la radio : vers encore plus de polyvalence ?
Avec la démocratisation du haut débit et l’arrivée des outils informatiques qui ont supplanté les outils analogiques, les métiers de la radio ont profondément changé depuis quelques années. Dans les locales, l’animateur doit désormais savoir programmer et animer l’antenne, comme les réseaux sociaux. Le journaliste doit aussi, sur le terrain, photographier et parfois filmer. Tout comme l’animateur, le journaliste peut parfois être aussi chroniqueur. La prochaine décennie sera-t-elle toujours placée sous le signe de cette adaptabilité impérative ?

15h30 Le podcast breton
Le podcast, c’est bien. Mais le podcast qui fait le choix de la proximité, c’est encore mieux ! Ce territoire de la proximité reste à explorer et à conquérir pour les podcasteurs. En France, celles et ceux qui ont fait le choix de produire un podcast local connaissent un vrai succès d’audience. Même les quotidiens locaux semblent vouloir s’essayer au podcast en privilégiant cet angle local caractéristique. Une table ronde qui, espérons-le, fera naître des vocations !

16h00  Café virtuel 'Indés Radios' avec les partenaires
L’ensemble des partenaires de ce RadioTour à Rennes vous invite à participer à un café virtuel d’une trentaine de minutes sous l’égide des Indés Radios, groupements aux 130 stations régionales. Une occasion pour prendre des nouvelles des uns et des autres, se renseigner sur les nouveaux services et produits proposés aux radios de Bretagne et d’ailleurs.

16h45 Aux origines du DAB+ la technique
Progressivement, grâce à l’impulsion donnée par le Conseil supérieur de l’audiovisuel, et notamment grâce à la stratégie dite du plan des nœuds et des arcs de Nicolas Curien, le DAB+ se met en place dans les grandes agglomérations françaises. Pour autant, cette concrétisation repose sur un long et patient travail, en particulier, sur le plan technique. Nous ferons la genèse du codage son et de la diffusion numérique. Et puis nous nous interrogerons : qu’est-ce qui différencie cette technologie de celle de la modulation de fréquence ? Quelles sont ses atouts et ses capacités de progression et de durabilité ? Un mode nouveau mode de diffusion qui repose sur une collaboration européenne exemplaire.

18h00 La Bretagne territoire de recherche et d’expérimentations innovantes
Nous partirons à la recherche de celles et de ceux qui font, en Bretagne, de l’expérimentation et de l’innovation, une priorité. C’est effectivement par ces voies de l’expérimentation et de l’innovation que se créent la radio et l’audio digital de demain. Bienvenue dans un monde bretonnant où l’idée, la réflexion, l’anticipation, la patience, le travail et parfois la réussite font avancer significativement les métiers de notre secteur.

18h45 Conclusion en direct avec Roch-Olivier Maistre
Roch-Olivier Maistre, président du Conseil supérieur de l’audiovisuel, conclura cette étape du #RadioTour en distanciel à Rennes. En cette journée du 3 juin, nul doute qu’il fera un pré-bilan de la Fête de la radio organisée en France, depuis le 31 mai. Une fête, qui malgré le contexte sanitaire actuel, catalyse les professionnels de la radio. Ce sera aussi l’occasion de faire un point d’étape sur les grands chantiers portés par le CSA quelques semaines avant la fin de la saison radiophonique 2020-2021.

Bon à savoir...
Ce programme est donné à titre provisoire. Il est susceptible d'évoluer avec l'ajout de nouveaux intervenants. Un replay sera immédiatement accessible dès la fin d'un rendez-vous de la journée sur le site ConnectOnAir.
Pour suivre les débats, les rencontres, les keynotes, les  tables rondes et les conférences, vous pouvez vous inscrire gratuitement sur le site ConnectOnAir. Vous pouvez également retrouvez en ligne et gratuitement toutes les précédentes étapes du RadioTour (interviews, bonus, coulisses...)  en cliquant ICI.

Accédez au site Kit Médias : https://www.kitmedias.com

"Il y a actuellement une secousse mais je pense que la radio va se relever. Elle doit toutefois se ressaisir. Cela peut être en cherchant des réponses dans son ADN, dans ce qui a fait son succès. Désormais, elle n'est plus la seule à assurer le tempo. Elle n'est plus seule sur le marché de l'immédiateté ou plutôt de l'instantanéité."
L'intégralité de mon interview est ICI.

La publicité, comme l'audience de n'importe quel support, est un bon indicateur pour connaître l'état d'un secteur. À la crise sanitaire, la publicité, liée à la radio, a fait montre d'une belle résistance comparativement, par exemple, au cinéma, à l'affichage ou encore à la presse. La réactivité dont fait, toujours et encore, preuve la radio lui confère historiquement une bonne résilience. Les derniers mois ont été difficiles, certes, ceux qui viennent le seront probablement, mais cette capacité à encaisser les coups est réelle.

L'audio digital a encore mieux résisté. Car il est plus souple que la radio. Il s'adapte plus vite. Non seulement il résiste mieux, mais il entraîne avec lui de belles promesses pour un avenir proche. Ajoutons l'effervescence autour du podcast. Sur le front des bonnes nouvelles, gageons que ce nouvel outil saura trouver sa place et attirer de nouveaux annonceurs.

L'adaptation serait donc une des réponses à la crise. Plus vite on s'adapte, plus vite on limite la casse. Ce constat, plein de bon sens, vaudra aussi pour les prochains mois. Car le bilan, qui sera fait à la fin de l'année 2021, dépendra principalement de l'évolution de la crise dans les prochaines semaines, tant sur le plan sanitaire que politique. Les confinements successifs et les couvre-feux à rallonge pèsent sur le moral des Français et accroissent les difficultés à maintenir ou à développer les portefeuilles.

Dans ce nouveau hors-série, entre radio et digital, nous avons voulu prendre le pouls du secteur. De régie en régie, de chiffre en chiffre, d'expérience en expérience… c'est une plongée dans des eaux troublées avec des professionnels toujours agiles dans leur façon d'affronter les vents contraires et souvent subtils dans leur manière d'envisager l'avenir.