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À l’instar de l’HyperTop France, le lancement de l’HyperTop España illustre la volonté d’HyperWorld d’accompagner le développement des radios, petites ou grandes, en fournissant les outils de pilotage indispensables à leur performance. Comme l’HyperTop France, l’étude espagnole est commercialisée en multi-souscription, ce qui permet aux petites et moyennes stations d’accéder aux résultats pour un coût bien moindre qu’une recherche musicale sur mesure.
D’après une étude menée à l’été 2016 auprès de directeurs de programmes radio US, 44% seulement d’entre eux disposent d’une recherche musicale. 70% des autres se rabattent sur les piges de la concurrence pour piloter leur playlist. Or, le baromètre de Bridge Ratings aux US (qui couvre les années 2000 à 2016) montre que les auditeurs ont tendance à écouter moins souvent leurs radios musicales préférées, même quand leur appétence musicale ne faiblit pas. Pour l’auteur de l’étude, cette baisse est en partie due à la diminution des investissements en recherche musicale observée depuis 2005 : en clair, les attentes des auditeurs en termes de musique sont moins bien servies par leurs radios.
D’après une étude menée à l’été 2016 auprès de directeurs de programmes radio US, 44% seulement d’entre eux disposent d’une recherche musicale. 70% des autres se rabattent sur les piges de la concurrence pour piloter leur playlist. Or, le baromètre de Bridge Ratings aux US (qui couvre les années 2000 à 2016) montre que les auditeurs ont tendance à écouter moins souvent leurs radios musicales préférées, même quand leur appétence musicale ne faiblit pas. Pour l’auteur de l’étude, cette baisse est en partie due à la diminution des investissements en recherche musicale observée depuis 2005 : en clair, les attentes des auditeurs en termes de musique sont moins bien servies par leurs radios.
Mesurer l'agérement des auditeurs
Les résultats de la première vague d’HyperTop España ont été dévoilés au marché à Barcelone et à Madrid les 26 et 27 octobre derniers. Tous les mois, ce sont désormais 300 auditeurs espagnols qui sont interrogés sur les 30 titres les plus entendus à la radio selon le monitoring "Vericast" de l’institut BMAT de Barcelone.
"Les titres les plus entendus à la radio sont-ils aussi les titres les plus appréciés ?", "Quels sont les titres qui commencent à générer un fort niveau de saturation ?", "Quels sont les titres les plus forts sur les hommes, les plus jeunes..." Quelques-unes des questions auxquelles l'HyperTop permet répondre.
"Les titres les plus entendus à la radio sont-ils aussi les titres les plus appréciés ?", "Quels sont les titres qui commencent à générer un fort niveau de saturation ?", "Quels sont les titres les plus forts sur les hommes, les plus jeunes..." Quelques-unes des questions auxquelles l'HyperTop permet répondre.
En comparant les performances d’un titre présent dans les baromètres français et espagnol, "Let me love you" de DJ Snake / Justin Bieber, on constate que son attribution est plus élevée en France qu’en Espagne (47% pensent le connaître, contre 39%). Les autres scores sont proches, signature d’un véritable hit international.
Les revenus publicitaires de Radio France resteront plafonnés
