Plus de 9 cadres sur 10 écoutent la radio

Chaque jour, du lundi au vendredi, plus de 90 % des cadres écoutent la radio (versus 81,9 % de la population de 13 ans et plus), soit près de 12 millions. Ils y consacrent en moyenne 2h44 par jour. Autre élément intéressant : plus de 93 % des cadres intervenant dans les décisions d'achats de leur entreprise écoutent la radio. Les Tops Exécutifs lui font même un plébiscite puisque 97,5 % d’entre eux écoutent la radio quotidiennement.

Près de la moitié des Cadres (49 %) et 57 % des Cadres Dirigeants écoutent chaque jour au moins une station de radio généraliste (Europe 1, France Bleu, France Inter, RMC, RTL), une proportion nettement supérieure au reste de la population (3 9%).

Les stations thématiques (BFM Business, France Culture, France Info, France Musique, Radio Classique, RFI-Radio France Internationale) sont particulièrement appréciées des cadres appartenant à des foyers à hauts revenus et des Tops Exécutifs puisqu'ils sont respectivement 39 % et près de 40 % à les écouter chaque jour.
Quant aux jeunes cadres (moins de 35 ans), ils font la part belle aux radios musicales avec 57 % d'audience cumulée (Chérie FM, Fun Radio, Le Mouv', MFM Radio, Nostalgie, NRJ, Radio Nova, RFM, Rire et Chanson, RTL2, Skyrock, Virgin Radio) et aux stations locales avec 29 % d'audience cumulée (Fip, radios locales non affiliées à un réseau national).

Chaque matin, deux tiers des cadres (66,3 %) sont branchés sur la radio entre 6h et 9h contre 54 % des 13 ans et plus. Et ils sont particulièrement matinaux : ainsi,  alors que le pic d’audience matinal des Français se situe entre 8h et 8h15, les cadres, eux, concentrent leur écoute entre 7h30 et 8h. Et le soir c’est entre 18h et 18h15 qu’ils sont le plus nombreux : ce pic est plus tardif que celui de l’ensemble des auditeurs de 13 ans et plus, situé entre 17h et 17h15.
L’étude Cadres Radio, issue de l'étude de référence 126 000 Radio, a été menée de septembre 2012 à juin 2013 par téléphone à partir des terrains d’enquête de Médiamétrie. 32 351 individus CSP+ (artisans, commerçants, chefs d'entreprises, cadres, professions intellectuelles supérieures et professions intermédiaires) ont été interrogés, pour disposer de résultats d'audience sur les catégories de publics les plus fines et les mieux qualifiées.