La Lettre Pro de la Radio & des Médias - La Puissance du Média Radio
La Lettre Pro de la Radio La Lettre Pro de la Radio
Classement "Le Radio Buzz 40" / La Lettre Pro de la Radio BBC Studios s’associe à Triton Digital pour accélérer la croissance de ses contenus audio EAR Île-de-France : voici les résultats France Bleu Picardie booste le pouvoir d'achat de ses auditeurs Canada : le CRTC veut moderniser les règles des radios Aux États-Unis, la radio est toujours leader des plateformes audio publicitaires Kiss FM accueille une délégation chinoise Deezer dévoile les plus grands succès de l’année FG : une webradio éphémère dédiée à Bob Sinclar  L'émission "Les Pieds sur Terre" explore 20 ans de bouleversements sexuels

Les médias traditionnels n’intéressent plus les investisseurs

Tribune

Rédigé par le Mercredi 4 Mars 2015 à 09:20 | modifié le Jeudi 12 Mars 2015 à 10:48



La création de valeur est dans le digital. Comme dans la chanson de Nougaro, dès l’ouverture de la conférence Local Online Advertising Conference qui s'est tenue à New York ces 2 et 3 mars, "j’ai senti le choc, j’ai changé d’époque". Come on !



Vous aimerez aussi
Ça démarre, sur les starting block quand Gordon Borrell annonce les prédictions : 50% des télé locales et radios FM vont fermer, quand 95% de la publicité sera programmatique les commerciaux ne seront plus nombreux, les annuaires se reconvertissent en agences marketing…. C'est pas du Ronsard, c’est de l’amerloque !
Aux USA, 41% de l’ensemble du marché publicitaire est digital, l’immobilier investit déjà 75% dans la pub online. L’automobile 66%. Il ne reste plus grand chose pour les médias traditionnels.

Puis quand James Dolan, prend la parole, là c’est du mastoc : le banquier des médias explique qu’il y a beaucoup d’argent disponible pour financer des projets dans le digital mais qu’aucun investisseur ne s’intéresse plus aux médias traditionnels. "La valeur est dans le digital, dans la technologie, les services marketing et le BtoB". C’est clair, à l’avenir, la croissance et la rentabilité sont du côtés des pure players et des entreprises innovantes.

Et pour finir, James Dolan prodigue quelques conseils à l’industrie des médias traditionnels, pour un nouveau départ et une pluie d’dollars :
. Séparez votre business digital dans un reporting distinct, ne mélangez pas tout pour avoir l’air multiplateformes.
. Comprenez que les investisseurs valorisent les activités différemment de vous (l’audience d’un média n’est plus un facteur clé par exemple).
. Multipliez les sources de revenus digitaux, les structures, pensez comme un manager de portfolio.
. Investissez dans un top management convaincu, expert et détaché des vieilles habitudes du passé.
Ici Superstar, j’suis gonflé à bloc…


Tags : Claude Nougaro, croissance, Gordon Borrell, James Dolan, LOAC, LOAC 2015, Michel Colin, New York, publicité, publicité digitale, Radio Pub, rentabilité, USA
Michel Colin
Michel Colin aide les équipes commerciales radios FM et digitales à développer leurs compétences et... En savoir plus sur cet auteur

Nouveau commentaire :
Facebook Twitter

Les commentaires ne sont publiés que pour les personnes possédant un identifiant et un mot de passe. Les commentaires anonymes sont interdits. Toute personne ne pouvant justifier de son identité réelle pourra se voir interdite de commentaire et l'accès au site refusé. Notre site étant un site en direction des professionnels, toute personne ne se considérant pas comme un professionnel de la radio ne sera pas accepté. Sont considérés comme professionnels toutes personnes salariées, bénévoles ou travaillant au sein d'une radio ou webradio ou de média (presse écrite, télévision, web, téléphonie mobile...).

Dans la même rubrique :
< >

Lundi 6 Février 2017 - 06:29 Tribune : "la radio doit changer de fréquence"

Mardi 21 Juin 2016 - 08:17 Tribune - Quotas : une décision incompréhensible