NRJ Global explore les ressorts créatifs de l’audio

Parmi les prises de parole, Maxime Delmas, CEO et fondateur de Creapills, a proposé un éditorial "carte blanche" dans lequel il affirme : "En audio, la simple répétition des messages est un peu dépassée. Il faut jouer la carte de la créativité publicitaire, en activant vraiment l’émotion, le storytelling […] L’audio est un média hyper exigeant où la contrainte doit faire naître la créativité". Cette intervention a ouvert une discussion sur les ressorts créatifs propres à l’audio, notamment dans le contexte des campagnes plurimédias.
Un échange a ensuite réuni Thomas Boutte, directeur de la marque AXA France et président du Club des Annonceurs, et Laurent Allias, fondateur de l’agence Josiane et président du Club des Agences Indépendantes de l’AACC. Tous deux ont partagé leur point de vue sur la spécificité de l’audio dans les dispositifs de communication.

Thomas Boutte a ainsi déclaré : "L’audio est un média qui active des zones du cerveau qui sont très précises. Il y a beaucoup d’études de neurosciences qui montrent que l’audio a un impact qui est parfois bien supérieur à la vidéo, notamment parce qu’il va solliciter l’imagination". Son propos replace l’audio dans une logique d’efficacité perceptive, fondée sur les mécanismes cognitifs propres à l’écoute.

Laurent Allias, de son côté, a insisté sur l’expertise requise pour concevoir des campagnes audio pertinentes. Il a souligné : "L’audio est un média tellement exigeant que nous constatons que les meilleurs créatifs sur la radio et l’audio sont ceux qui ont 20 ou 30 ans d’expérience, qui arrivent à allumer quelque chose, dans un temps très court, avec juste des mots ou des sons. L’audio a ce pouvoir de suggestion qui est assez puissant, on ne dévoile pas tout, on ne montre rien". Son analyse met en lumière les contraintes spécifiques à la création sonore, qui mobilise des compétences narratives très précises.
En initiant ces échanges, NRJ Global entend proposer un espace de réflexion sur les nouveaux usages de l’audio et cherche à décrypter les leviers de transformation du média audio et à nourrir les stratégies des professionnels de la communication.