Mesurer les webradios

Les éditeurs de chaînes de radio et de télévision ne cessent de multiplier les canaux de diffusion et les écrans pour toucher une audience toujours plus large. Jusqu’à présent, seule une partie de cette audience était comptabilisée. En effet, pour réaliser cette mesure, les systèmes actuels s’appuient sur le recueil de données issues de tags implémentés dans les players installés sur les différents appareils connectés (smartphone, tablette numérique, téléviseur, web,…). Cette solution a l’inconvénient de ne donner qu’une vision partielle de l’audience : en pratique, de nombreux flux sont lus via des players non maîtrisés par l’éditeur (c’est le cas par exemple des postes de radio Wifi).

SmartJog apportera une réponse à cette problématique d’exhaustivité en fournissant à ses clients éditeurs des indicateurs calculés à partir de l’intégralité des données d’usage issues de son réseau de distribution de contenus (CDN), et ce, quel que soit l’appareil connecté utilisé par l’internaute.
En parallèle, l’OJD traite, contrôle et certifie ces données transmises quotidiennement par SmartJog, en s’appuyant sur les logs bruts extraits des serveurs de diffusion. Cette certification donne lieu à une publication auprès des acteurs du marché publicitaire : "L’OJD est là dans son rôle historique de tiers de confiance" a précisé Jean-Paul Dietsch, directeur des nouveaux Medias au sein de l’OJD. Les régies pourront ainsi valoriser auprès des annonceurs une mesure exhaustive et objective de leurs programmes. "Ce nouveau service, disponible pour l’ensemble de nos clients démontre l’engagement au quotidien de SmartJog à proposer aux chaînes de radio ou de télévision, des solutions toujours plus innovantes et en phase avec les problématiques actuelles de monétisation des contenus". s’est enthousiasmé Matthieu Bourgue, en charge de l’activité CDN au sein de SmartJog.

Le groupe NRJ sera le premier éditeur de contenus à utiliser ce nouveau dispositif proposé par SmartJog. L’usage de ce dispositif est un apport stratégique important pour le groupe NRJ qui, à travers sa plateforme de contribution numérique, diffuse aujourd’hui plus de 200 webradios au succès d’audience déjà établi.

"Après la mise en place d’une plateforme de contribution numérique performante en phase avec le modèle économique encore complexe du Business Digital, la quantification et la valorisation de l’audience de notre offre de Web Radios était le second objectif de notre stratégie de développement autour du numérique. L’apport du savoir faire de l’OJD pour les certifications de nos chiffres est donc un plus indéniable pour valoriser nos succès d’audiences" a pour sa part souligné Alain Reyes, directeur d’NRJ Audio, en charge du Digital au sein du groupe NRJ.

Les premières mesures de diffusion de ces webradios fournies par SmartJog et certifiées par l’OJD seront publiées dans les prochaines semaines.