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IP France : la première campagne radio de live advertising

Rédigé par le Mardi 10 Mai 2016 à 08:00 | modifié le Lundi 9 Mai 2016 à 19:09



Pour promouvoir la Nouvelle Classe E, Mercedes-Benz et ses agences Proximity BBDO et Blue449, lancent la première campagne radio autonome, réalisée sans comédien, à la fois écrite, réalisée et diffusée en temps réel. Une campagne radio innovante qui s'adapte à l'actualité comme le fait le nouveau modèle Mercedes-Benz, sur la route.



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Une première en radio et un dispositif orchestré en exclusivité sur RTL, vendredi 22 avril dernier. Tout au long de la journée, le contenu des spots rebondissait sur l'actualité, avec des références à la Reine d’Angleterre pour son 90e anniversaire, à la surenchère de Conforama pour acquérir Darty au trafic lié au départ en vacances ou à la météo.
Pour relever ce défi technique, deux créatifs de l'agence BBDO étaient installés au cœur même des studios RTL pour rédiger les messages, qu'ils saisissaient directement dans un logiciel "text to speak" capable de transformer le texte en voix virtuelle.

Les équipes IP France et l'antenne RTL se sont mobilisés toute la journée pour intégrer les messages en temps réels au sein des écrans publicitaires. "Une campagne très novatrice rendue possible grâce aux forces de la radio, média du direct à la fois souple et réactif" explique IP France.



Tags : BBDO, Blue449, campagne de pub, IP France, Proximity BBDO, pub, publicité, RTL, régie publicitaire, spot pub
Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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