Ne pas être buté et borné
Ce n’est pas parce que c’est vous qui l’avez écrit, ce n’est pas parce que c’est vous qui l’avez produit, enregistré, monté, ce n’est parce ce que c’est votre bébé qu’il faut avancer avec des œillères et tenter de continuer à péniblement convaincre les lecteurs ou les auditeurs sous prétexte que c’est vous. On gagne toujours à demander l’avis des uns et des autres. On gagne toujours à s’en inspirer.
 
Ne pas vouloir en faire trop
Ce n’est pas parce que c’est long, que c’est épais, que c’est dense… que c’est forcément bon. C’est même souvent l’inverse. C’est simple à comprendre : plus vous voulez en faire, plus, proportionnellement, vous augmentez le risque d’erreurs ou de coquilles, et plus grave encore, vous devenez progressivement ennuyeux. Il est devenu très difficile de capter l’attention du lecteur et de l’auditeur parce qu’il est très sollicité. Au moindre ennui, il déguerpit. Cela exige que vos sujets et tout votre travail ne soient pas et jamais ennuyeux. C’est un vrai challenge très difficile à relever.
 
Ne pas forcément s’inspirer des réussites mais davantage des échecs
Grosso modo, on connait tous désormais les recettes pour réaliser un podcast de qualité ou un magazine de qualité. Ainsi que les outils qui sont devenus des outils grand public. Ce qui fait la différence, c’est le tour de main. C’est comme avoir la main verte pour un jardinier. Ça ne s’explique pas scientifiquement. C’est pourquoi, il est toujours plus efficace de s’intéresser aux échecs des uns plutôt qu’aux succès des autres. Comme chaque livre comporte sa ou ses leçons, chaque magazine ou chaque podcast comporte sa ou ses leçons et on apprend parfois davantage des mauvais podcasts que des bons, des mauvais magazines que des bons.
 
Ne pas lésiner sur les réseaux sociaux
C’est la porte d’entrée pour promouvoir votre travail. Donc, il faut les alimenter. Et le rythme doit être soutenu et surtout engageant. Il existe mille et une techniques pour engager l’audience c’est-à-dire pour encourager l’internaute à aller vous lire ou à aller vous écouter. Il faut mettre en appétit, interagir, partager. La deuxième porte d’entrée, c’est le téléphone portable. Si le podcast ou le magazine n’est pas facilement accessible sur ce support, c’est mort. Quelques chiffres : 68% des lectures des titres de presse s'effectuent sur ordinateur, un smartphone ou une tablette. Le téléphone portable arrive en tête avec 45% des lectures, puis l'ordinateur (14%) et la tablette (9%). Le format papier représente désormais seulement 32% des lectures. Lui aussi, il est mort.
 
Ne pas brider vos contenus pour seulement les brider
Si vous voulez mettre en place une formule payante, vous ne pouvez pas simplement proposer des articles au rabais. Pour que l’internaute verse tous les mois son obole, il est nécessaire que vous produisiez du top qualité : des articles à forte valeur ajoutée, des exclusivités… Il faut qu’il en ait pour son argent et qu’il soit régulièrement récompensé. Enfin, plus vous êtes sur une niche comme celle du podcast, plus il est difficile, proportionnellement, de générer un chiffre d’affaires suffisant. Pourquoi ? Parce que vous êtes sur un marché de niche qui n’est, par définition, pas extensible donc très limité. Et ça, ça freine l’investissement.
 
Ne pas être figé face à un monde qui change vite
Depuis la démocratisation du haut débit et de la 4G, on ne peut pas dire que notre monde ronronne. C’est inspirant et roboratif mais cela exige de changer souvent son fusil d’épaule, son logiciel et de repenser la manière de vendre son travail. Il faut régulièrement faire le bilan et rééquilibrer si besoin. La règle des 80-20 s’applique dans de nombreux secteurs professionnels. Souvent, 80% des bénéfices sont issus de 20% des actions. Le plus dangereux, c’est lorsque 20% des bénéfices reposent sur 80% de vos actions. Là, il faut rééquilibrer au risque d’aller dans le mur.

Que doit-on conclure de tout cela ? Qu’il faut surtout être dans le bon sens pour aller de l'avant et avoir du bon sens pour avancer. J’ai retrouvé cette phrase hier soir : "On est souvent maintenu dans le droit chemin par une ornière". Rien n’est facile mais il faut continuer à avancer. Être dans le projet. Être dans le mouvement. Chaque aventure entrepreneuriale est une ornière avec ses courbes, ses faux-plats et ses nids de poules.
Mais que cela ne nous empêche pas de passer de bonnes vacances et surtout de vous reposer !

Je vais une nouvelle fois enfoncer quelques ouvertes et rappeler quelques règles de bons sens qui s’appliquent aussi au secteur de la radio. Pour autant, n’oublions pas que le secteur du podcast est un vaste terrain de jeu avec encore peu de codes et beaucoup de liberté.
Si vous publiez régulièrement un podcast, un long arrêt de deux mois, a souvent quelques inconvénients. On perd des automatismes, des habitudes et des réflexes et, en septembre, il est toujours, plus ou moins difficile de redémarrer la machine. D’autant que, dans nos sociétés modernes, il est devenu, malheureusement, très difficile de se déconnecter et de ne pas y penser. Alors, comme on voit toujours le monde depuis l’endroit dans lequel on est, chacun fera comme il veut.
Voici néanmoins trois ou quatre pistes à explorer pour bien démarrer la prochaine saison.

#1 Tester du matériel
Cette période estivale est idéale pour envisager un changement de braquer technique. Changer une carte son, un logiciel de montage, tester un hébergeur… On a du temps, donc plus de liberté, pour mieux prendre en main un nouveau matériel : un micro ou une console. C’est pourquoi, ces deux mois d’été peuvent être mis à profit pour investir dans du matériel et surtout le prendre en main.

#2 Faire le bilan
Avec le recul, on gagne toujours en efficacité de jugement. Alors, cette période est aussi celle qui devrait vous permettre de réécouter vos productions et de constater leur qualité tant sur le fond que dans la forme. Le respect de la promesse, de la durée, de l’éditorial, du style, les titres, les textes… Il y a deux quoi faire ! Placez-vous dans la peau d’un auditeur. Auriez-vous écouté votre podcast ?

#3 Rafraichir le support
Si vous avez répondu non à la question précédente, l’heure est probablement venue pour rafraichir vos supports. D’abord, les visuels. Je rappelle un postulat : l’auditeur adore les surprises mais a une sainte horreur des nouveautés. Rafraîchir ne veut pas dire ici, tout changer pour changer. Vous pouvez rafraîchir un visuel ou une qualité sonore. Vous pouvez rafraichir le squelette de votre podcast et son découpage. Une introduction moins longue, davantage de respirations avec l’intégration de virgules, une conclusion plus courte, un nouveau générique, un nouvel habillage. Sans tout changer, vous pouvez vous adapter parce que les temps changent ou pour, simplement, montrer que votre podcast, évolue. C’est un bon signal que vous envoyez aux auditeurs !

#4 Réfléchir à des adaptions
Si le podcast est pour vous un simple amusement (un passe-temps), il faut alors se faire plaisir car les risques sont beaucoup moins importants que si votre podcast était déjà une source de revenus. "Quand on ne sait pas vers quel port naviguer, aucun vent n’est favorable". Cette phrase de Sénèque doit tous nous convaincre que, même dans la plus petite de nos actions, il y a toujours une direction à prendre. Il n’y a rien de plus long qu’une saison : 10 mois. Une fois que vous avez validé votre direction, vous pouvez adapter votre rythme de publication (10 mois, ce sont 40 podcasts hebdomadaires et c’est donc un travail colossal). N’oublions pas que septembre ou janvier sont les meilleurs moments pour modifier une cadence de tir.

#5 Se reposer
C’est un conseil très personnel. Et, je ne saurais trop vous conseiller de ne pas vous laisser contaminer par les gens qui vous parlent de "vacances studieuses". Les vacances sont faites pour se reposer. Pas pour multiplier les activités. Ça vaut pour la radio comme pour le podcast. La plupart d’entre nous bénéficieront de seulement 3 "petites" semaines de congés cet été. C’est rien. C’est que dalle comparativement aux 47 autres semaines de travail que vous devez supporter chaque année. Parce que souvent, les meilleures idées viennent quand l’esprit est au repos. Alors, il ne faut pas négliger ces quelques jours de vacances pour engager la réflexion et donc, bien démarrer sa prochaine saison !

"Il faut arrêter d’emmerder les Français". Cette phrase est attribuée à Georges Pompidou qui n’était pas encore président de la République à l’époque où il l’aurait prononcée. Je vous parle donc d’un temps que les moins de 20 ne peuvent pas connaître. Au cœur des fastueuses années 70, Pompidou aurait précisément déclaré : "Mais arrêtez donc d'emmerder les Français ! Il y a trop de lois, trop de textes, trop de règlements dans ce pays ! On en crève ! Laissez-les vivre un peu et vous verrez que tout ira mieux ! Foutez-leur la paix !".
Pour le podcast, comme pour la radio, la télévision et pour tous les autres secteurs d’activité, c’est à peu près la même réaction que l’on pourrait avoir. Alors, ne donnons pas de mauvaises habitudes aux uns et aux autres. Si vous leur donnez votre petit doigt, ils vous prendront la main. Si vous leur donnez votre main, ils vous prendront le bras et le reste suivra.
 
Les vacances, c’est comme l’âge de départ à la retraite. Voir une société composée de vieux de 64, 66 ou 68 ans avec un balai ou une truelle à la main, ce n’est pas mon idéal de société. Surtout lorsqu’ils y sont obligés. Après libre à vous de rêver de ce monde qui se dessine à l’horizon et parier plutôt sur la vieillesse que sur la jeunesse.
J’ai regardé la définition du mot vacances : "Période d'arrêt légal de travail dans les écoles, les universités, fixées selon un calendrier". J’ai regardé aussi celle du mot congés : "Autorisation accordée à un salarié de cesser le travail". Les congés, ce sont généralement des moments, plus ou moins longs, d’inactivité, de non-activité, de relâche, de repos… bref de vacances.
Souvenez-vous des paroles de ce grand succès du groupe Élégance : "Vacances, j’oublie tout, plus rien à faire du tout". Que fait-on pendant les vacances ? Par définition, rien du tout ou pas grand-chose. Prioritairement, on se repose. Vous pouvez lever le pied sur le rythme de publication car à l’autre bout, d’autres se reposent et ils ont aussi décidé de lever le pied sur leurs usages habituels.
 
Car, quelle que soit votre opinion, vous ne pouvez pas lutter. Parce que durant les ponts du mois de mai, durant les deux mois d’été ou durant la trêve des confiseurs entre Noël et le 1er janvier, les Français décrochent. Ils arrêtent de travailler. Cette très grande majorité retrouve sa liberté comme durant les confinements. Liberté de se lever plus tard, de flâner plus, de lézarder longtemps, de ne pas regarder sa montre, de ne pas écouter la radio, de ne pas regarder la télévision, de ne pas allumer un ordinateur. Ils reprennent tellement leur liberté que les audiences baissent comme durant le week-end. L’été, c’est d’autant plus caractéristique.
 
C’est pour ça que Pompidou avait probablement raison. Cinquante ans plus tard, si tout s’est accéléré, si tout s’est transformé, le besoin de repos et de décrochage est intact. Pour autant, la société avance au pas de charge. Depuis l’avènement du haut débit et du Smartphone, on consomme plus, on consomme partout, on consomme tout le temps. Il faut probablement s’enorgueillir d’avoir une très puissante communauté pour ne pas l’abandonner durant ces périodes et se sentir obligé de maintenir le rythme. Et, plus encore, il faut aussi en tirer de très intéressants revenus pour ne pas vouloir accepter dévisser durant les vacances.
 
Chacun fera comme il voudra. Mais ne soyez pas surpris de constater cette baisse naturelle des audiences durant les vacances. Ne soyez pas surpris de cette désertion annuelle. La grande majorité ne passe pas de "vacances studieuses". Ils vous le font croire. Les vacances, par définition, doivent être reposantes. Si elles ne le sont pas, ce ne sont pas des vacances. Et comprenez que les vacances (en moyenne seulement 5 petites semaines sur 52), c’est souvent une opportunité pour se déconnecter d’un monde et se reconnecter à un autre.

Addendum
S’il vous reste encore un peu de jus en juin, vous pouvez préparer un Best Of pour les deux mois d’été. Vous pouvez changer le rythme de publication mais demeurer néanmoins présent. Propulser à nouveau des podcasts qui ont enregistré une certaine audience durant la saison écoulée ou qui ont trouvé une vraie résonnance sur les réseaux sociaux. Proposer des sons qui n’ont pas été exploités. Mettre déjà en avant une grosse actualité de rentrée pour donner la température de la prochaine saison.
Si vous n’avez pas le temps, ou moins d’énergie, vous pouvez vous en tenir à un aspect seulement graphique en adaptant vos visuels aux couleurs de l’été et en indiquant, forcément, la date de votre retour !

Parmi les nouveautés pour la prochaine saison 23-24, l’équipe de La Lettre Pro de Radio vous propose un pack Notoriété qui vous permettra d’être présent tout au long de la saison (bandeaux dans le magazine et sur le site ainsi que plusieurs publi-rédactionnels sur le site) pour 300 euros par mois avec un engagement de 12  mois.
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