Avant cette discussion sur ClubHouse, je me permets une remarque fondamentale : faire la différence entre anonymat et pseudonymat. Ce n’est vraiment pas la même chose. L’anonymat, selon le Larousse, c’est "l’état de quelqu'un, ou de quelque chose, qui reste anonyme". Le pseudonymat, c’est l’état masqué de l’identité. Autrement dit, l’état masqué de son identité légale. L’anonymat revendique le non-traçage de l’identité réelle pour des raisons souvent nébuleuses, des raisons qui nécessitent de vous dissimuler parce que votre activité n’est, par exemple, pas licite.
Le pseudonymat ne cherche pas à cacher son identité pour commettre des actes répréhensibles ou interdits. Il permet de se donner un style, une image, un ton. Le pseudonymat a été très largement utilisé notamment dans les domaines de la littérature ou du cinéma. De nos jours, il est (presque) systématiquement toujours utilisé par les YouTubeurs. Je choisis cet exemple parce que ce n’est pas parce que vous utilisez un pseudonyme sur YouTube que vous cachez votre identité. La preuve, vous êtes filmé, donc on vous connaît ou, dans ce cas, on vous identifie. Cela prouve bien que le pseudonymat permet donc de se donner un style, une image ou un ton, de donner une autre dimension à son travail.
 
Dans le secteur du podcast, c’est le même principe. Rien ne vous empêche d’opter pour le pseudonymat en fonction de votre thématique pour donner du coffre à votre travail. Tout dépend de votre état d’esprit. Mais, dans le podcast, comme on aime ici à le répéter, c’est encore un vaste espace de liberté. En somme, tout dépend de ce que vous voulez capitaliser. Est-ce votre personnalité (vous) qui va porter et incarner le podcast ? Ou est-ce le sujet abordé qui incarnera votre travail ? Vous seul avez la réponse. Cela dit, il y des sujets qui se prêtent davantage au pseudonymat. On dira que sur l’échelle du sérieux, plus le degré est élevé, moins il est facile de recourir au pseudonymat. L’idée de créer un pseudonyme pour porter un podcast sur l’humour n’est pas saugrenue. En revanche, utiliser un pseudonyme pour incarner un podcast sur la politique ou la médecine me paraît plus sablonneux. Parce ce que le pseudonymat ne rime pas toujours avec crédibilité. On fait avec un pseudonyme, ce que l’on ne ferait pas forcément avec son patronyme.
 
Toujours est-il qu’il faut voir le pseudonyme comme un nom de plume. Comme l’ont déjà fait des dizaines d’auteurs (Marguerite Duras, Romain Gary ou Guillaume Apollinaire). C’est-à-dire comme une façon de mieux vendre votre travail ou de créer une image de marque. Mais attention ! Avancer sous un pseudonyme, peut aussi avoir des conséquences notamment en lien la propriété intellectuelle. On aura tous compris que la protection juridique d’un patronyme n’est pas celle du pseudonyme : le premier étant mieux pris en compte que le second. C’est ainsi que vous auriez tout intérêt à déposer votre pseudonyme comme un nom de marque.
 
Enfin, comment choisir le bon pseudonyme ? Encore une fois, vous êtes le seul à répondre à cette question. Vous pouvez vous inspirez de la thématique que vous déclinez. Vous pouvez aussi utiliser un générateur d’anagrammes. Par exemple, si on entre le patronyme Chapot sur le site anagrammeur.com, on a 3 propositions : "CHOPAT", "PACHTO" et "POCHAT". Certains générateurs vont plus loin comme name-generator.org.uk qui offre davantage de possibilités pour plus d’originalité.

Je laisserai aux spécialistes le soin d’aborder la difficile question des CPM. CPM signifie Coût Pour Mille. Je dis "difficile question" parce que le CPM varie souvent considérablement en fonction des plateformes. Mais au-delà de ce coût, il y a d’abord la question liée l’audience qui est fondamentale. L’audience qui doit être générée afin de pouvoir espérer percevoir un reversement publicitaire. Ici, ce n’est pas que les choses se compliquent : elles sont beaucoup plus terre-à-terre. Vous devez générer (beaucoup) d’audience pour prétendre à une rémunération correcte. Pour 1 000 écoutes, seulement quelques dizaines d’euros. Vous comprenez que si votre podcast génère seulement quelques écoutes, il n'y a aucun espoir pour que celui-ci arrondisse vos fins de mois.
Est-ce que c’est normal ? Oui et non. Oui, parce que cela permet de rendre l’offre plus qualitative. Non, parce que ce n’est pas parce qu’un podcast ne génère pas d’audience, et donc ici pas de revenus, que c’est un mauvais podcast.
Autre interrogation légitime qui revient régulièrement : est-ce dans l’ADN du podcast que de générer des profits ? C’est une question intéressante parce que, à ses débuts, le podcast était considéré comme un espace de liberté avec une règle récurrente : qu’il n’y ait pas de règles à l’instar, par exemple de la radio.
 
Pas d’inquiétude, vous pouvez néanmoins gratter quand même un p’tit billet sans passer par la case CPM, réservée, vous l’avez compris, aux célèbres podcasteurs et aux podcasts qui ont le vent en poupe.
 
L’accompagnement par une entreprise
C’est la meilleure des solutions. La plus rapide. Pas forcément la plus simple mais la plus rapide. Vous choisissez une entreprise, qui pour différentes raisons (les valeurs de votre podcast, le contenu de votre podcast, votre image…) va accepter de vous soutenir financièrement. Elle va donc vous allouer une somme globale qui va vous permettre d’acheter du matériel, de payer vos abonnements, de promouvoir votre travail et de dégager un bénéfice. Il faut proposer un solide dossier, lui prouver l’utilité de votre travail et être perspicace. Vous pouvez demander 1 500, 5 000 euros ou plus. Il est possible que l’entreprise ne vous demande rien en retour. Il est plus courant que cette dernière exige une citation (avant, pendant, après) ou l’insertion d’un visuel.
 
L’accompagnement par une marque
Vous proposez à une marque de rassembler dans un podcast ce qui la représente. Vous ne maitrisez pas forcément le contenu du podcast parce qu’ici, cette marque a son mot à dire : elle paye l’orchestre donc elle choisit la musique. Vous calculez le prix de revient de votre production et vous dégagez un bénéfice. Pour séduire cette marque, il faudra convaincre. Prouver probablement votre expérience, démontrer qu’il y aura derrière tout cela une audience et donc, une visibilité qui permettra d’accroître la notoriété de cette marque.
 
L’accompagnement par une communauté
C’est une autre solution. La moins rapide (sauf si vous disposez déjà d’une communauté). Vous allez solliciter cette communauté pour lui demander de vous accompagner et vous soutenir financièrement. Plus votre communauté est qualitative (pas obligatoirement d’ailleurs quantitative), plus ça fonctionne. Vous lancez un appel aux dons via une plateforme. Vous fixez un objectif et vous faites une promesse. Si votre projet est intéressant, vous avez des chances pour que cette communauté vous accompagne.
 
Pour terminer, je dirais que pour réussir sa monétisation il faut comprendre la mécanique de la monétisation. On avait déjà évoqué cet impératif. C’est même le premier conseil que vous devriez suivre. Si vous comprenez les mécanismes d’audience, votre podcast sera plus facile à commercialiser. Êtes-vous capable de générer un minimum de 5 000 lectures par épisode ? Oui ? C’est déjà un bon début ! Êtes-vous capable de comprendre qu’avec une audience de 5 000 lectures par épisode, vous allez générer (seulement) entre 70 et 80 euros ? Ou alors, êtes-vous capable de séduire une marque qui vous accompagnera à hauteur de 10 000 euros pour une seule série de podcast ?
 
À vous de jouer !

Si cela peut vous encourager à mettre le pied à l’étrier plus rapidement ou à mieux vous repérer dans ce vaste univers du podcast, retenez qu’au deuxième trimestre 2022, la comédie occupait la première place en tant que genre de podcast le plus consommé par la plupart des auditeurs hebdomadaires de podcasts aux Etats-Unis selon une étude d'Edison Podcast Metrics. Suivent les catégories liées à l'information, au fait divers, au sport, au monde de l'entreprise, aux arts, à la télévision et au cinéma. Si vous vous écartez de ces principaux genres cela sera plus compliqué. Ça ne veut pas dire que cela moins bien. Cela veut dire que vous aurez davantage de difficultés à générer de l’audience.
Voici cinq points à ne pas négliger pour mieux se lancer. Pas forcément plus rapidement, mais plus aisément.

#1 Choisir un sujet
Ce n’est pas si simple. Mais il y a une logique dans le choix du sujet qui se déclinera dans votre podcast. On parle toujours mieux de ce que l’on connait, de ce que l’on maîtrise, de ce que l’on comprend… Donc, penchez-vous sur vos centres d’intérêt ou sur vos passions. Choisir un sujet qui est à des années-lumière de vos compétences c’est prendre le risque de s’exposer devant un public qui, lui, le maîtrise parfois sur le bout des doigts. Choisir un sujet, c’est aussi prendre le temps. Prendre le temps de soupeser le pour et le contre. Cela exige parfois quelques jours ou quelques semaines.
 
#2 Définir une mécanique
Après le choix du sujet, c’est celui de la durée dont il faut s’intéresser. Quelle durée pour votre podcast. Plus c’est long, plus le travail est difficile. Ensuite, il faut déterminer une rythmicité de publication. Un podcast quotidien ? Un podcast hebdomadaire ? Un podcast mensuel ? Un podcast bimestriel ? Ou alors, un podcast irrégulomadaire (quand vous avez envie ou quand vous en avez le temps. Après quoi, il faut aussi fixer une ligne éditoriale, c’est-à-dire un ton et un style que vous voulez imprimer.
 
#3 Dégager du temps
Le podcast, c’est beaucoup de temps. C’est encore plus de temps si vous n’avez aucune compétence technique. Ce n’est pas si difficile de maîtriser un logiciel de montage. En quelques jours, le b.a.-ba peut facilement s’acquérir. Mais cela exige une pratique régulière et donc du temps. À cela, il faut aussi maîtriser la mécanique de propulsion d’un podcast sur des plateformes, rédiger un texte prend du temps, tout comme poser des questions à un invités, faire vivre un site internet, développer vos réseaux sociaux ou encore pour créer une communauté… il faut du temps. C’est un travail régulier et au long cours.
 
#4 Prendre conseil
Vous gagneriez toujours à vous tourner vers celles et ceux qui pratiquent cette activité et qui ont déjà une expérience. Ils vous diront probablement les erreurs à éviter et les priorités à suivre. Il faut la couenne épaisse pour se lancer seul et tenir sur la durée. C’est pourquoi vous gagneriez toujours à sortir de votre bureau ou de votre studio. Un dernier point : on gagne toujours à lire des mauvais lire parce que l’on se rend ainsi compte des erreurs rédactionnelles. Pour le podcast, c’est la même chose. Quand on écoute un mauvais podcast, on sait tout de suite ce qu’il ne faut pas faire soit parce qu’il est mal enregistré, soit par le podcasteur commet un hors sujet, ne maîtrise pas son sujet ou est, comme le plus souvent, ennuyeux…
 
#4 Savoir s’arrêter ou continuer
Quand on se lance dans le podcast comme dans n’importe quel projet, il est nécessaire de baliser temporellement son projet. Une date de lancement, une date de fin, le nombre d’épisodes, le nombre de saison, les potentiels sujets, le coût financier, les prévisions liées à la monétisation… Vous le constatez, il faut bénéficier une vue à 360°. C’est pourquoi, il est probablement préférable d’y aller progressivement, de bien s’entourer, de ne pas vouloir en faire trop pour ne pas s’épuiser à la tâche…
 

Pour aller plus loin...

Retrouverait-on un rythme de croisière d’avant-crise ? Il faut croire que oui si l’on en juge par la densité des manifestations B2B qui vont rythmer cette fin d’année dans le secteur de la radio et de l’audio digital. Du NAB Show à New York à Médias en Seine à Paris en passant par les congrès de la CNRA ou du SNRL, il aura donc fallu plus de deux ans pour que l’industrie se remette en ordre de marche. Un retour à la normale sous conditions : le spectre d’une reprise du Covid ou l’instabilité géopolitique et ses possibles conséquences sont toujours dans les esprits. Et pas forcément dans les seuls esprits des auditeurs. Les dirigeants sont prudents, attentifs, circonspects et même prévoyants.
 
À Paris ou dans les régions, l’hiver risque d’être rude et la facture énergétique salée. Quand on sait que la diffusion représente environ les deux tiers de la consommation énergétique pour une radio, il y a là matière à s’inquiéter si les prix s’envolent ou si une pénurie venait à s’installer. Pour autant, le média radio n’est pas si énergivore qu’on pourrait le croire. Mais la diffusion est gourmande et la mettre au régime sec est impossible. L’hiver sera celui des choix pour continuer à alimenter son parc de fréquences et donc, sa diffusion. C’est un vrai sujet d’inquiétude si la situation en Europe venait à se tendre davantage.
 
À la veille d’un passage à l’heure d’hiver et de longues journées grises et froides, la radio doit jouer le rôle qu’elle maîtrise depuis des décennies : informer et divertir. Parfois, surprendre et être présente là où on ne l’attend pas. Se rapprocher des auditeurs. Maintenir ce haut degré de confiance dont elle jouit depuis des années. C’est surtout dans ces périodes incertaines que la radio est la meilleure, qu’elle est efficace et qu’elle tient sa promesse.

Vous pourrez, dès ce lundi 10 octobre, télécharger le 146e numéro de La Lettre Pro de la Radio, ICI