La publicité, comme l'audience de n'importe quel support, est un bon indicateur pour connaître l'état d'un secteur. À la crise sanitaire, la publicité, liée à la radio, a fait montre d'une belle résistance comparativement, par exemple, au cinéma, à l'affichage ou encore à la presse. La réactivité dont fait, toujours et encore, preuve la radio lui confère historiquement une bonne résilience. Les derniers mois ont été difficiles, certes, ceux qui viennent le seront probablement, mais cette capacité à encaisser les coups est réelle.

L'audio digital a encore mieux résisté. Car il est plus souple que la radio. Il s'adapte plus vite. Non seulement il résiste mieux, mais il entraîne avec lui de belles promesses pour un avenir proche. Ajoutons l'effervescence autour du podcast. Sur le front des bonnes nouvelles, gageons que ce nouvel outil saura trouver sa place et attirer de nouveaux annonceurs.

L'adaptation serait donc une des réponses à la crise. Plus vite on s'adapte, plus vite on limite la casse. Ce constat, plein de bon sens, vaudra aussi pour les prochains mois. Car le bilan, qui sera fait à la fin de l'année 2021, dépendra principalement de l'évolution de la crise dans les prochaines semaines, tant sur le plan sanitaire que politique. Les confinements successifs et les couvre-feux à rallonge pèsent sur le moral des Français et accroissent les difficultés à maintenir ou à développer les portefeuilles.

Dans ce nouveau hors-série, entre radio et digital, nous avons voulu prendre le pouls du secteur. De régie en régie, de chiffre en chiffre, d'expérience en expérience… c'est une plongée dans des eaux troublées avec des professionnels toujours agiles dans leur façon d'affronter les vents contraires et souvent subtils dans leur manière d'envisager l'avenir.

À défaut de pouvoir organiser une nouvelle édition du Salon de la Radio et de l'Audio Digital, l'équipe des Éditions HF lance un nouvel évènement : la #RadioWeek. Entièrement produite en distanciel et pensée pour les professionnels, cette #RadioWeek se déroule du 18 au 22 janvier. Tous les matins, cette #RadioWeek s'adresse aux francophones et, chaque après-midi, aux anglophones. C'est notre façon, modeste mais nécessaire, de répondre à la crise et de continuer à vous accompagner.

En ce début d'année, les Éditions HF publient également un nouveau hors-série, fruit d'un long travail, et consacré à la publicité et donc, de facto, aux régies publicitaires. Voilà un secteur malmené depuis plusieurs mois mais qui sait, incontestablement, faire montre de résilience. Une publication de 40 pages pour prendre le pouls de celle qui, à la radio, et comme le fait l'audience, permet d'assurer le bon tempo : la publicité.

2021 commence comme 2020 s'est achevée : dans le doute, la méfiance et l'appréhension des prochains mois. Ceux-ci s'annoncent décisifs sur de nombreux plans. Désormais, l'avenir de nombreuses entreprises, y compris celles de notre secteur, dépend de l'inversion des courbes. Pour autant, il faut aussi observer cette période à travers notre prisme habituel : nous sommes les témoins de profonds bouleversements. Nous devons, vous devez, en témoigner chaque jour sur l'ensemble de vos supports et être force de proposition pour bâtir les fondations de la société de demain.

Depuis presque un an, nous baignons dans une information fortement anxiogène. Il est trop tôt pour déterminer l'impact que cela produira sur vos équipes, sur vos auditeurs et sur votre audience. Mais ne pas céder au catastrophisme ni au découragement est déjà une première thérapie pour résister et mieux envisager ce que sera demain.
Les vœux des Éditions HF que nous vous adressons sont d'abord ceux de l'espérance.