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Retenue cet été pour accompagner la station généraliste dans son repositionnement, l’agence a développé un nouveau territoire de marque autour de l’information. Une volonté pour Europe 1 et Romance de casser les conventions publicitaires du secteur consistant à mettre en avant les têtes d’affiche et leur programme. Près de 65 ans après sa création, jamais le besoin de comprendre ce monde ne s’est fait autant ressentir. Europe 1 souhaite, avec cette campagne, revendiquer son statut de radio singulière qui marque les esprits.
"Après le travail fait sur la grille, il était nécessaire d’éclairer à nouveau la raison d’être de cette grande radio généraliste et de redonner, au-delà des animateurs, une raison d’écouter Europe 1", a précisé Jérôme Lavillat, directeur des stratégies de Romance.
"Après le travail fait sur la grille, il était nécessaire d’éclairer à nouveau la raison d’être de cette grande radio généraliste et de redonner, au-delà des animateurs, une raison d’écouter Europe 1", a précisé Jérôme Lavillat, directeur des stratégies de Romance.
Pour Constance Benqué, directrice générale de Lagardère News : "Notre défi est passionnant, c’est pour nous l’opportunité d’oser, de casser les codes et d’inventer la radio de demain. La plateforme de marque proposée par Romance et notre nouvelle signature Europe 1, écoutez le monde changer, sont l’exacte traduction de ce repositionnement éditorial que nous avons mis en oeuvre. Cette campagne puissante et massive est la parfaite illustration de notre volontarisme dans cette entreprise de reconquête".
La première campagne qui exécute cette plateforme sera déployée à compter de ce 29 octobre en affichage avec un dispositif national de grande ampleur mis en place partout en France, de Paris et la banlieue Parisienne, à Bordeaux en passant par Toulouse, Lyon et Lille ; mais également en presse, en digital et sur les réseaux sociaux, en collaboration avec l’agence KR Media qui accompagne la station depuis de nombreuses années.
La première campagne qui exécute cette plateforme sera déployée à compter de ce 29 octobre en affichage avec un dispositif national de grande ampleur mis en place partout en France, de Paris et la banlieue Parisienne, à Bordeaux en passant par Toulouse, Lyon et Lille ; mais également en presse, en digital et sur les réseaux sociaux, en collaboration avec l’agence KR Media qui accompagne la station depuis de nombreuses années.
Les revenus publicitaires de Radio France resteront plafonnés
