Suisse : la radio est toujours très populaire

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Au 2e semestre 2016, le média radio a su résister à la haute pression concurrentielle des autres médias et jouit toujours des faveurs de la population suisse âgée de 15 ans et plus. Tous les jours, 82,7% des Suisses romands laissent la radio allumée pendant 99 minutes environ. En Suisse alémanique, ce sont 86,7% pour 115 minutes d’audience et en Suisse italienne 88,7% pour un score encore élevé de 118 minutes par auditeur et par jour.
Dans toutes les régions, les stations de la SRG SSR continuent de s’imposer nettement en tête du marché. Avec 64,7% de parts de marché en Suisse romande, de 63,7% en Suisse alémanique et de 75,9% en Suisse italienne, la SRG SSR maintient à distance la concurrence privée et étrangère.

Une distance qui s’amenuise toutefois peu à peu, car les stations de radio privées ont à leur tour gagné des parts de marché dans toutes les régions. En Suisse romande +2,6%, en Suisse alémanique +1,6% et en Suisse italienne +1%.

La référence radio suisse sera modernisée pour 2018

En Suisse, deux fois par année, Mediapulse publie les chiffres d’audience officiels de la consommation de radio en direct par le câble, en FM, DAB+ et sur le Web de la population âgée de 15 ans et plus résidant en Suisse. Les données quotidiennes du panel radio Mediapulse ont valeur de référence suisse officielle et sont utilisées par les stations de radio pour l’optimisation de leurs programmes et par les publicitaires pour la vente ciblée de spots publicitaires. Depuis 2013, ces mesures englobent également la diffusion de programmes radio via Internet (streaming). En outre, depuis 2014 (2e semestre 2014), la diffusion synchrone de signaux audio identiques sur plusieurs stations de radio fait l’objet des tests de plausibilité supplémentaires et elle est correctement attribuée aux différents programmes.

À partir de 2018, la référence radio suisse actuelle sera modernisée. Une montre de mesure (Mediawatch) continuera à être utilisée pour enregistrer acoustiquement la consommation de radio de la personne qui la porte. À côté de la Mediawatch 4 optimisée dans son design et sa technologie, l’introduction d’une App de mesure sera testée. La nouvelle technologie de recherche, qui améliorera la stabilité des données et accélérera leur disponibilité, sera testée à partir du 1er juillet 2017, parallèlement à la mesure actuelle. Le changement définitif interviendra au 1er janvier 2018.