Streaming musical : 6 visiteurs sur 10 utilisent exclusivement leur mobile

Le nombre d’internautes ayant visité Deezer, Spotify, Google Play Musique, SoundCloud, Napster, Qobuz, MusicMe ou Beatport est passé de 12.7 millions en septembre 2016 à 15.2 millions en septembre 2017, soit presque un tiers des internautes français de 15 ans et plus. Le nombre de "streameurs" quotidiens a augmenté de 34 % en un an : en septembre 2017, chaque jour, 3.3 millions d’internautes en moyenne se sont connectés à un site ou une app de streaming musical, contre 2.5 millions en septembre 2016. Le streaming musical séduit particulièrement les 15-34 ans : ils représentent à eux seuls 41% des visiteurs de sites et apps de streaming musical, alors qu’ils ne constituent que 28% des internautes. Les CSP+ sont également surreprésentés : ils représentent 36 % des streameurs alors qu’ils ne constituent que 29 % des internautes.

Selon Médiamétrie, 59 % utilisent même exclusivement leur mobile. Parmi ces exclusifs, près de la moitié (49%) sont des jeunes de 15-34 ans. Et 44% des internautes utilisant l’ordinateur pour visiter les sites de streaming musical sont des CSP+. Presque 1 mobinaute sur 3 (31%) s’est rendu sur un site ou une application de streaming musical en septembre 2017. Les 15-34 ans sont ceux qui y consacrent le plus de temps : ils représentent 63 % du temps mobile de streaming musical.

Tout écran confondu, le domicile demeure le lieu de prédilection pour écouter de la musique en streaming : 67% des internautes le font chez eux et près de la moitié également lors de déplacements (voiture, trajets quotidiens et voyage). Le streaming musical s’écoute du matin au soir. Les mobinautes sont les utilisateurs les plus engagés, avec une part d’utilisateurs quotidiens connectés toujours supérieure à celle sur ordinateur.  Surtout, dès 6 heures du matin, un tiers des mobinautes consommateurs de streaming sont déjà connectés et ils sont plus de la moitié à l’être entre 18 et 20 heures précise Médiamétrie.

En termes de puissance, les 3 marques de streaming musical les plus visitées en septembre 2017 sont Deezer, Spotify et Google Play Musique, qui affiche une audience exclusivement mobile. Avec le déploiement de la 5G en 2020 et les innovations des équipements d’écoute haut de gamme, le profil des utilisateurs de streaming musical devrait encore évoluer. Des tendances que Médiamétrie s’attachera à suivre de près.