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"RTL est leader en audience, nous voulions également asseoir et conforter le lien très fort que la radio entretient avec ses auditeurs. Nous nous sommes ainsi tournés vers Rosapark pour exprimer et incarner cette idée dans notre campagne de publicité de rentrée ». L’ambition de Jean-Patrick Chiquiar, cofondateur de Rosapark, est "d’accompagner RTL dans son statut de leader de coeur". Pour cela, l’agence a déterminé un cap stratégique fort et durable autour de la signature RTL, on a tellement de choses à se dire" a expliqué Matthieu Bienvenu, directeur de la communication du groupe M6.
Et un film de 45'
Réalisé par Rémi Bezançon (Le premier jour du reste de ta vie, Un heureux événement ou plus récemment Le mystère Henri Pick), le film place RTL au coeur de l’histoire, et transforme la radio en initiateur de partage et de rencontre : "Nous voulions illustrer notre stratégie de façon simple, connivente et bienveillante sans pour autant l’idéaliser. La collaboration avec Rémi Bezançon nous semblait donc évidente pour son sens du jeu et sa capacité à créer de la complicité entre les gens » explique Gilles Fichteberg – cofondateur et Directeur de la création de Rosapark". Le résultat : 45'' de bonne humeur à découvrir en TV depuis le 10 août puis dans son format plus classique de 30’’ accompagné de pay-off additionnels.
Les revenus publicitaires de Radio France resteront plafonnés
