Publicité : la radio en forte baisse

 

Le marché publicitaire de la radio est entrain de réaliser une année morose. Selon France Pub, l’Irep et Kantar Média, celui-ci pourrait baisser de 3,3 % sur l'année 2018. Des chiffres en grande partie confirmés par les résultats enregistrés au premier trimestre 2018 qui montrent des recettes publicitaires nettes en baisse de 2% par rapport au premier trimestre 2017, un chiffre qui était déjà en baisse de 2.5% l’année dernière.
C'est Internet qui devrait encore nettement progresser cette année de 10.2%, la télévision 1.7%, le cinéma 5%, la presse, elle, continue sa chute en baisse de 6.3%, et la publicité extérieure -0.6%

Le marché de la pub radio nationale se montaient à 112 millions d'euros au premier trimestre 2018. On constate une forte baisse de ce marché de la pub radio nationale avec -3.6% au premier trimestre 2018, des chiffres qui confirment les mauvais résultats du premier trimestre 2017 avec -3.7%. Les analystes annoncent une baisse de ce marché de 3.3% cette année.
La publicité sur Internet ne représente qu'un peu moins de 9% du marché publicitaire global mais 25%, si on la compare à la publicité sur les médias historiques. 

La publicité à la télévision (759 millions d'euros dans le trimestre) a progressé de 1.8% au global. Le parrainage qui représente aujourd’hui 7.6% de la publicité télé a progressé de 32% au premier trimestre, 19% entre 2016 et 2017 alors que la publicité classique stagne ou presque.  La chute se poursuit pour la presse, avec 377 millions d'euros pour le trimestre, qui a perdu 9.6% de ces recettes alors qu’elle avait déjà perdu 5% le premier trimestre 2017. Les prévisions pour 2018 prévoient une perte de 6.3% pour le média papier. Dans le détail, la presse quotidienne nationale. À 31 millions d’euros sur le trimestre, elle souffre avec une perte de 14.5% dont -9.3% pour la pub commerciale et -34% pour les petites annonces. Ce n’est pas mieux pour la presse quotidienne régionale. À 132 millions, pour le trimestre, elle perd autant que pour la presse nationale (-9.4%) mais un peu moins pour les petites annonces (-3.4%).
Les magazines dont le chiffre d’affaires est de 142 millions pour le trimestre ne va pas mieux avec -10%, -9% l’année dernière. Les gratuits sont en mauvaise santé avec seulement 45 millions de chiffres d’affaires sur le trimestre, en baisse de 13.9%.
La publicité au cinéma est très faible avec seulement 21 millions au premier trimestre. Ce média reprend des couleurs avec +14.4% au premier trimestre alors qu’elle avait perdu -14.1% entre le 1^er trimestre 2016 et 2017. Il n’est pas certains que les chiffres des entrées cet été permettent de confirmer la progression. La publicité extérieure a perdu 1.5%, le courrier publicitaire -3.3%, le courrier publicitaire adresse perd 3.3% alors que la courrier dans adresse prend 1%.

Si le marché publicitaire est mauvais, par contre le nombre d’annonceurs a progressé au premier trimestre de 7%, une hausse que l’on constate depuis plusieurs années. Cette progression concerne surtout le digital qui représente 70%, des annonceurs, les ¾ sur le display et 1/3 sur le search. La distribution représente 15.4% des investissements publicitaires, 11.9% pour l’automobile, 9.3% pour le tourisme restauration. À noter que la pub pour les automobiles a progressé de 20%, mais elle baisse de 9% dans la presse. Bonne progression pour ce secteur dans le digital et la pub extérieure.