Près de 2 millions d'auditeurs hebdomadaires pour les radios de la RTBF

Les derniers résultats du baromètre CIM radio porte sur la période mars-juin 2019. La position de premier groupe radio en Fédération Wallonie Bruxelles de la RTBF se renforce une nouvelle fois avec une part de marché de 36.1%. En moyenne chaque semaine, ce sont 1 920 028 auditeurs à l’écoute de l’une de nos 5 radios. Soit, près d’un auditeur sur deux (46%). Après une année d’améliorations apportées à l’étude, la nouvelle méthodologie se stabilise. Les deux dernières vagues s’appuient sur un échantillon dont la qualité s’est nettement améliorée. Même si pour la région de Bruxelles, l’étude nécessite encore quelques ajustements, en particulier dans la représentation des 35-44 ans, la RTBF note un meilleur équilibre dans le calendrier, de la progression des taux de retours des carnets (aujourd’hui proche des 50% pour Bruxelles et 67% pour la Wallonie) et d’une représentativité plus fiable des 12-24 ans.

VivaCité, première radio généraliste, se maintient à la deuxième position des radios en Fédération Wallonie Bruxelles avec 14.1% de part de marché, et une durée d’écoute en hausse (149 minutes, soit + 8’). Après différents records, nous constatons toutefois une légère baisse d’auditeurs sur cette vague. La radio complice reste la première radio écoutée le matin (6-9h) avec 9.3% de PDA.
Avec 11.3% de part de marché, Classic 21 atteint un nouveau record d’auditeurs. La chaine Pop Rock signe ainsi sa meilleure performance en nombre d’auditeurs quotidiens (399.063) et hebdomadaires (731.182).

La Première connait un rebond en auditeurs hebdomadaires (+1 0.8% vs janvier-avril), mais enregistre une baisse de durée d’écoute (- 8’). Elle atteint dès lors un niveau de part de marché de 4.6% qui n’est pas en ligne avec nos attentes. Comme prévu, l’offre éditoriale sera significativement renouvelée à la rentrée afin de répondre aux attentes du public visé par La Première.
Pure réalise un record de part de marché (4,3%, progression d’un point par rapport à la période précédente) et d’auditeurs quotidiens (183 970 auditeurs quotidiens, + 16.9%). La durée d’écoute est également en forte progression à 130 minutes (+ 11’). Pure est par ailleurs relativement stable auprès du public des "jeunes adultes" (25-39 ans) avec une part de marché de 5.6%.
Enfin, Musiq’3 profite d’un rebond de sa durée d’écoute (145 minutes, soit + 31’) pour progresser en part d’audience et atteindre 1.9%. L’évolution est plus marquée auprès de la cible +35 ans (groupes sociaux 1-4), où la radio classique réalise 2.4% de PDA.