Podcasts : un "petit" public néanmoins "significatif"

À titre de comparaison, cela représente, outre-Atlantique, moins du tiers de l’audience de la radio traditionnelle, qui devrait atteindre cette année, 234.7 millions d’auditeurs américains en maintenant ainsi sa part de 9.,5% dans la population adulte. "Nous prévoyons que les dépenses publicitaires américaines liées à la radio traditionnelle atteindront 13.90 milliards de dollars cette année, bien que la croissance soit en baisse. Bien que nous ne prévoyions pas pour le moment des dépenses en podcast, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) et PricewaterhouseCoopers (PwC) s’attendent à ce que les recettes publicitaires des podcast aux États-Unis augmentent de 110%, pour atteindre 659 millions de dollars d’ici 2020" rapporte le site emarketer.
 

Et un nombre croissant de spécialistes du marketing et d'agences américains ont ajouté les podcasts à leur budget. En mai 2018, 32% ont déclaré qu'ils faisaient déjà de la publicité sur ce support, selon l'Advertiser Perceptions et la société de médias audio Westwood One. 36% avaient prévu de faire de la publicité sur podcast au cours des six prochains mois.

Un sondage mené en janvier 2019 par CivicScience a révélé que 7% des internautes américains âgés de 13 ans et plus déclaraient être des auditeurs quotidiens de podcasts et 8% des auditeurs à un rythme hebdomadaire. Bien que ces chiffres restent encore relativement bas, des enquêtes supplémentaires ont révélé que les auditeurs assidus sont néanmoins très impliqués. Selon un sondage réalisé en février 2019 par Edison Research et la société de technologie audio Triton Digital, plus d'un cinquième des auditeurs hebdomadaires américains de podcasts ont déclaré avoir écouté quatre ou cinq podcasts la semaine précédente. Près du tiers ont déclaré en avoir écouté 6 ou davantage.