Podcasts : le groupe Les Echos-Le Parisien entre au capital de Binge Audio

L'information avait filtré depuis déjà quelques mois, notamment lors de la conférence de rentrée de la plateforme de podcast natif. "Le Groupe Les Echos-Le Parisien entre au capital de la société Binge Audio, le premier pure player français des podcasts, via une prise de participation minoritaire", annonce le groupe de presse détenu par LVMH dans un communiqué. Binge Audio, créé par Joël Ronez, ancien de Radio France, Gabrielle Boeri-Charles, et David Carzon, est devenu l'un des premiers pure player 100% audio, surfant sur la vague du podcast. Si certains ont déjà (provisoirement) jeté l'éponge, comme BoxSons, Binge Audio (15 salariés) compte déjà un million d’écoutes par mois (selon ses propres chiffres). Ses revenus ont doublé en 2018, essentiellement grâce au sponsoring et la production de contenus pour des marques et médias partenaires, notamment par la production d'un flash quotidien pour le Parisien sur les enceintes connectées.

"Par ce rapprochement, le Groupe Les Echos-Le Parisien prend des positions fortes sur les contenus audio dont l’usage explose en France. Cet investissement s’inscrit dans la démarche plus générale qu’engage le Groupe d’anticiper sur les nouveaux usages de consommation de l’information, et de développer de manière accélérée les nouveaux formats qui sauront conquérir les publics et générer le maximum d’engagement." explique Pierre Louette, le Président-Directeur Général du groupe, dans un communiqué.

Le communiqué annonce déjà de nouvelles collaborations : "Binge Audio compte s’impliquer de manière décisive dans la stratégie de production et de diffusion de contenus audio des marques du Groupe. Pour Les Echos, Le Parisien, Radio Classique, Investir et Connaissance des Arts, l’enjeu est de proposer des formats originaux, dotés d’une forte identité et engageants, empruntant à de nouveaux langages comme celui des séries (formats longs, découpés par épisodes…) dont Binge Audio s’est fait la spécialité."
Cette alliance permettra également de mettre en œuvre des synergies en matière d’offre commerciale, et permettra au Groupe Les Echos-Le Parisien d’enrichir ses offres de communication aux partenaires et annonceurs avec des formats audio premium et intégrés (brand content, sponsoring) générant un niveau élevé d’engagement des audiences.