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Podcasts : la croissance se poursuit aux États-Unis

Rédigé par le Mercredi 15 Juillet 2020 à 06:37 | modifié le Mercredi 15 Juillet 2020 à 06:37



Selon le quatrième rapport annuel sur les revenus publicitaires des podcasts IAB préparé par PwC, les revenus publicitaires des podcasts américains devraient augmenter de 14.7% en 2020, malgré la crise sanitaire. Alors que la croissance se poursuit, les revenus publicitaires des podcasts américains approchent de la barre du milliard de dollars.


En 2019, les revenus publicitaires des podcasts ont augmenté de 48% pour atteindre 708.1 millions de dollars.
En 2019, les revenus publicitaires des podcasts ont augmenté de 48% pour atteindre 708.1 millions de dollars.

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Parmi les points saillants de ce rapport, on retiendra que les marques "Direct To Consumer" (22%) et les services financiers (16%) constituent les meilleurs annonceurs de podcasts (santé et bien-être et "Home & Appliance" sont les plus grandes sous-catégories DTC). Par ailleurs, l'information est le premier genre de contenus pour les annonceurs de podcasts américains, avec 22% des revenus, suivi par la comédie (17%), la société et la culture (13%). La publicité sur les podcasts est considérée plus résistante que celle sur les autres médias notamment durant la crise sanitaire pour plusieurs raisons. D'abord, le format agile et flexible du canal permet un changement rapide du message publicitaire. Ensuite, parce que le genre "News", déjà plébiscité par les annonceurs de podcasts, connaît une plus grande adoption par les consommateurs en 2020.






L'étude complète est accessible ICI.


Tags : Etats-Unis, IAB, marché publicitaire, podcast, podcasts
Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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