Le Site
"Les nouvelles dispositions ont pour objectif de garantir la sécurité juridique et économique des recettes publicitaires de Radio France, essentielles pour la tenue de sa trajectoire financière, en préservant le confort d’écoute des auditeurs. Elles se caractérisent principalement par l’ouverture de la publicité à l’ensemble des secteurs économiques à l’exception du secteur de la distribution pour les opérations commerciales de promotion et une limitation plus restrictive des volumes de publicité autorisés, notamment dans les tranches matinales" explique Radio France.
Les nouvelles dispositions du décret
L’ensemble des secteurs et acteurs économiques est autorisé à diffuser des messages de publicité sur les antennes de Radio France, garantissant l’égalité de traitement des annonceurs sur les antennes.
Certains types de messages publicitaires sont en revanche interdits : les boissons alcoolisées de plus de 1,2° et, pour la distribution, les messages relatifs aux opérations commerciales de promotion qui constituent la très grande majorité des messages diffusés par ce type d’annonceurs. Il s’agit du même régime que celui de France Télévisions.
La durée moyenne maximale par jour par chaine est limitée à 17 minutes calculée pour chaque trimestre. Elle se substitue à la limitation de 30 minutes en moyenne par jour par chaîne calculée sur l’année, précédemment en vigueur. Une durée maximale de 30 minutes pour un jour donné est introduite. Sur la tranche 7h/9h, une limitation à 3 minutes en moyenne par jour sur l’année est introduite, avec un plafond de durée maximale de 8 minutes pour un jour donné. Dans cette tranche, la durée des écrans publicitaires sera limitée à 1 minute et 30 secondes.
Certains types de messages publicitaires sont en revanche interdits : les boissons alcoolisées de plus de 1,2° et, pour la distribution, les messages relatifs aux opérations commerciales de promotion qui constituent la très grande majorité des messages diffusés par ce type d’annonceurs. Il s’agit du même régime que celui de France Télévisions.
La durée moyenne maximale par jour par chaine est limitée à 17 minutes calculée pour chaque trimestre. Elle se substitue à la limitation de 30 minutes en moyenne par jour par chaîne calculée sur l’année, précédemment en vigueur. Une durée maximale de 30 minutes pour un jour donné est introduite. Sur la tranche 7h/9h, une limitation à 3 minutes en moyenne par jour sur l’année est introduite, avec un plafond de durée maximale de 8 minutes pour un jour donné. Dans cette tranche, la durée des écrans publicitaires sera limitée à 1 minute et 30 secondes.
France Culture, FIP et Mouv' échappent à la pub
De manière générale, les échanges de services à caractère publicitaire sont interdits. Ils sont toutefois explicitement autorisés à l’occasion des événements culturels et sportifs dont les antennes sont partenaires.
Le décret précise que la diffusion de messages publicitaires n’est pas autorisée sur les antennes de France Musique, de France Culture, de FIP et de Mouv’. Les dispositions relatives aux échanges de services à caractère publicitaire et aux messages d’intérêt général s’appliquent à l’ensemble des antennes de même que le parrainage dont le cadre est inchangé.
Objectif du décret : "permettre à l’entreprise de sécuriser le niveau des recettes publicitaires conformément à la trajectoire financière du COM". Autrement dit, Radio France doit équilibrer ses comptes : "même si la publicité ne représente que 6,5% du budget global 2014, toute baisse de l’activité publicitaire aurait donc pour répercussion d’augmenter le niveau des économies à réaliser".
Le décret précise que la diffusion de messages publicitaires n’est pas autorisée sur les antennes de France Musique, de France Culture, de FIP et de Mouv’. Les dispositions relatives aux échanges de services à caractère publicitaire et aux messages d’intérêt général s’appliquent à l’ensemble des antennes de même que le parrainage dont le cadre est inchangé.
Objectif du décret : "permettre à l’entreprise de sécuriser le niveau des recettes publicitaires conformément à la trajectoire financière du COM". Autrement dit, Radio France doit équilibrer ses comptes : "même si la publicité ne représente que 6,5% du budget global 2014, toute baisse de l’activité publicitaire aurait donc pour répercussion d’augmenter le niveau des économies à réaliser".
Les revenus publicitaires de Radio France resteront plafonnés
