Objectif : vendre mieux et plus de pub radio en 2015 

Il est temps d’agir afin que l’écart entre la consommation du média radio et sa part de marché publicitaire évolue. D’un côté, 8 Français sur 10 écoutent la radio tous les jours durant près de 3 heures (Médiamétrie). De l’autre, les annonceurs ne consacrent à la radio que 2,9% de leurs investissements en communication (France Pub Irep) ou 16% de leurs investissements média (Kantar). Cet écart ne s’explique que par les mauvaises habitudes entretenues tant par les annonceurs que par les commerciaux. Trop de campagnes radio cumulent des erreurs élémentaires et échouent lamentablement alors que le média, utilisé de manière experte, est capable de générer le meilleur retour sur investissement tous supports confondus (RAB UK & Nielsen Catalina). La radio, média qui résiste le mieux à la révolution internet (voir les chiffres Médiamétrie), s’avère le meilleur média à la fois pour booster le trafic sur les sites web (Google) et dans les points de vente physiques.