Les 13-24 ans et la radio

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"Les 13-24 ans écoutent presque autant la radio que la moyenne de la population. Le niveau d’audience cumulée du Média sur cette cible l’atteste : 78,2% des jeunes écoutent, en effet, ce média au moins une fois par jour (en moyenne sur la saison septembre 2013-juin 2014). On n’est pas loin des 81,4% d’audience cumulée pour l’ensemble de la population" constate Médiamétrie. "C’est une tendance que l’on observe depuis longtemps, de génération en génération et qui est décorrelée de l’expansion des supports numériques" décrypte Julie Terrade, Directrice de pôle au sein du département radio chez Médiamétrie.

Particularité frappante : plus ils sont jeunes, plus leur usage est développé. "Chez les 13-19 ans (soit 60% de la tranche d’âge jeunesse) le score monte ainsi à 81%, soit 7 points de plus que chez les 20-24 ans ! Les jeunes sont, certes, des adeptes de la radio mais, quel que soit leur âge, ils l’ont toujours écoutée moins longtemps que la population en général. La différence est d’une heure : en semaine, ils sont branchés 1h56 en moyenne par jour, contre 2h56 pour l’ensemble. Cette différence est plus marquée chez les 13-19 ans : ces derniers n’écoutent la radio « que » 1h44 par jour alors que les jeunes adultes consacrent au média une demi-heure de plus (2h15)".