Le média briefing 2018 du Salon de la Radio

Le média briefing du Salon de la Radio révèle qu’en 2018 (selon les derniers résultats de Médiamétrie, de Kantar et du GESTE) l’Audio Digital continue de croitre de manière exceptionnelle, incluant aujourd’hui l’écoute sur de nombreux et différents supports comme la radio en ligne, les webradios, le streaming à la demande, les podcasts ou les smart Radios. Selon Médiamétrie, 35 millions de personnes/mois soit 75% internautes/mois écoutent la radio sur un support digital (avec une croissance de +31% en un an). Chaque jour, ce sont (selon Médiamétrie) 6.7 millions d’auditeurs qui écoutent la radio sur un support digital soit 12.3% des auditeurs.

2018 est aussi en France l’année du déploiement du réseau DAB+ avec maintenant 20% de français en capacité de recevoir la radio numérique en DAB+. C’est un chiffre important, puisqu’il correspond a seuil légal à partir duquel les fabriquant de récepteur radio/audio vont devoir inclure systématiquement la technologie DAB+.

L’écoute de podcasts et les assistants vocaux, phénomènes émergents, il y maintenant 4 Millions de podcasteurs/ mois soit 8.5% internautes / mois ; et 1.7 million de personnes qui utilisent des assistants vocaux chaque jour. Les investissements publicitaires dans le secteur de l’Audio Digital, avec plus de 250 annonceurs confirmés en 2018 contre 214 en 2017) continue également de progresser de manière forte (Le baromètre intégral des investissements publicitaires Audio Digital sera présenté ce vendredi 25 janvier en exclusivité au salon de la radio). Au final, le media radio résiste bien par rapport aux autres médias historiques (tous en perte de vitesse) avec une érosion contenue. En 2018, 78.5% de la population française écoute encore la radio (contre 79.4% en 2017 / Médiamétrie). Avec toujours 2 pics d’écoute dans la journée, la matinale autour de 8h et en fin d’après-midi autour de 17h.

Cécile Mégie, Directrice de RFI : "L’audio et la radio doit s’adapter à tous les terrains et occuper l’espace, qu’il soit réel ou virtuel – digital-, s’adapter partout en restant le plus flexible possible".

 Vincent Giret, Directeur de France Info : "les trois facteurs primordiaux de l’écosystème médiatique sont la vitesse, l’asymétrie (et donc la disruption) et l’interdépendance. Il faut jouer et composer avec les trois".

Selon Laurent Guimier Vice-Président d’Europe 1 : "La radio reste un média moderne capable de s’adapter comme aucun autre à tous les terrains d’actualité. La toile, internet et les réseaux sociaux sont, dans ce sens, un terrain d’actualité comme un autre auquel la radio doit s’adapter".

Pour Jean-Eric Valli, président du groupement (GIE) Les Indés Radios : "La radio reste ce média du parler vrai, un média de terrain et de proximité qui respecte mieux que les autres l’ensemble des points de vues, pour preuve encore une fois les résultats ce matin du baromètre Kantar pour le journal La Croix ), qui place encore une fois la Radio en première position".

Pour Franck Lanoux, Directeur Général-adjoint de Nextradio TV : "La convergence entre les médias est aujourd’hui une réalité bien concrète et quotidienne pour les rédactions. Au cœur de nos métiers, il reste la production de contenus, image, son ou écrit,  que ce soient des programmes d’information, d’actualité ou de divertissement. C’est ça le cœur du sujet".