Le MAG 86 - Le podcast, l’autre avenir de la radio ?

Si le podcast s’est un peu ringardisé ces dernières années dans une société médiatique dominée par l’image, les Nord-Américains, adeptes du format talk, ne l’ont jamais vraiment abandonné ! La consultante US Valerie Geller, dans son livre Puissance Radio (paru aux Éditions HF, éditeur de La Lettre Pro de la Radio) parle même de "la revanche du podcast". Elle donne l’exemple de Carolla, une animatrice populaire du réseau CBS à Los Angeles, limogée de la radio qui, aujourd’hui, vit très bien uniquement grâce à son podcast qui génère une audience de 2 800 000 auditeurs par mois. "Il y a des publicités et cela rapporte", explique Valerie Geller.

Le podcast est plutôt adapté au talk. Il n’y a pas grand intérêt à diffuser des émissions musicales, d’autant plus que si vous êtes un pure player, vous pourriez devoir régler des droits à la SACEM… Les flashs info, l’horoscope, la météo, la chronique bons plans et pourquoi pas des pastilles de votre show du matin ou de votre drive ? Courts ou plus longs, les formats mis à disposition doivent varier. Vous pouvez également en profiter pour diffuser des interviews ou contenus plus longs exclusifs dont vous auriez passé des extraits à l’antenne.

Votre offre publicitaire sur vos supports digitaux peut très bien intégrer des contenus en pré-roll (diffusion au lancement du player). D’autant plus que vous avez des chiffres d’audience fiables et réguliers permettant à vos commerciaux d’argumenter en faveur de tel ou tel podcast. Des régies publicitaires nationales proposent également des solutions à intégrer, à l’image des Indés Digital lancé récemment par le GIE Les Indés Radios.

"Aux États-Unis, une animatrice virée d’un grand réseau réunit près de 3 millions d’auditeurs par mois sur ses podcasts !"

Le magazine Télérama s’en faisait l’écho il y a quelques semaines sous le titre "Que sont ces ondes qui rugissent hors des ondes". Plusieurs projets de médias de podcasts sont en phase de lancement, à peu près sur le même modèle : le crowdfunding. Nouvelles Écoutes, Le Poste Général, Binge Audio et BoxSons (lire article dans le magazine n°85) sont lancés par des anciens de la bande FM. Il veulent parier sur un contenu premium, sur abonnement, avec des reportages longs où le son sera à l’honneur. Ce nouveau phénomène part du principe que l’écoute non linéaire est en train de battre des records d’audience sur les sites et applications des radios nationales et qu’elle correspond aussi à un mode d’écoute de notre temps où la mobilité est facilitée par les smartphones connectés à des réseaux internet haut débit.

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À commander sur lalettre.pro/PuissanceRadio