Le MAG 107 - Que doit-on attendre en 2019 ?

Le marché est encore embryonnaire en France, avec seulement 240 000 auditeurs de la radio traditionnelle sur les assistants vocaux, selon l’étude Global Radio de Médiamétrie. Le père Noël devrait déposer ces appareils, par millions, sous le sapin, et ainsi, faire grimper mécaniquement leur utilisation. Parallèlement, les groupes de médias investissent massivement pour innover sur ces appareils.
"L’écosystème de Google est bien plus vaste que celui d'Amazon. Toutefois, si vous ne mesurez que les ventes d'unités de marque Google ou Amazon, Amazon a toujours l’avantage", indique le consultant australien James Cridland. C'est une bonne nouvelle pour les stations de radio, pour la radio en direct en général." Notons néanmoins que les enceintes connectées ne sont pas très utilisées pour les podcasts.

En 2018, moins de 50% des auditeurs de radio britanniques ont eu recours à la radio analogique (FM/AM) : le DAB+ continue de progresser dans la plupart des pays. Certains vont même stopper la radiodiffusion FM, à l'instar de la Norvège (qui a coupé les stations nationales et de nombreuses stations locales en 2017) ou bientôt la Suisse. En France, ce n’est pas d’actualité, mais 2019 devrait être l’année de la radio numérique avec l’activation d’un multiplexe national et des programmes grandes stations nationales. Celles-ci ont décidé de répondre à l'appel du CSA en novembre dernier, après avoir traîné les pieds pendant plusieurs années. La couverture de 20% de la population en DAB+ ayant été franchie, il est désormais obligatoire pour les fabricants de radios et d'autoradios d'inclure une puce DAB+ dans les nouveaux appareils, ce qui devrait faciliter l'adoption par le grand public.

C'est encore une infime partie de la consommation de médias, mais elle continuera à croître. Les grandes radios devraient continuer à produire des podcasts à tour de bras. Plusieurs plateformes d’agrégation de podcasts devraient être lancées en 2019 : Majelan, le service de Mathieu Gallet, arrivera au printemps et a déjà levé 4 millions d’euros. Citons également Elson, Tootak ou Sibel. Spotify ou Deezer également ont ajouté des podcasts plus tôt cette année devenant de puissants acteurs.

"Le tableau de bord de la voiture continuera à offrir plus de choix", prévoit James Cridland. Qu'il s'agisse de podcasting, de Spotify ou Deezer ou d'autres concurrents de la radio traditionnelle. Les stations de radio vont devoir investir pour répondre à ce défi de l’audio dans l’habitacle de la voiture : le défi, travailler avec une radio hybride et connectée qui améliore l'expérience de l'utilisateur, est essentiel au succès. Les constructeurs automobiles préparent des innovations à l’image de Renault et son Augmented Editorial Experience (AEX) ou encore du groupe PSA. 

Du 24 au 26 janvier prochain, la Grande Halle de la Villette accueille le plus grand événement dédié à l'audio en Europe. Rendez-vous incontournable des professionnels du secteur, le Salon de la Radio s'adapte aux nouveaux enjeux de l'industrie et s'ouvre désormais à de nouveaux métiers. Outre la centaine de conférences gratuites, de nouveaux espaces font leur apparition : "Podcast&Co", véritable marché du podcast où se rencontreront des podcasteurs, éditeurs, plateformes, acteurs de la monétisation et de solutions matérielles et logicielles. Le Muzicenter Discovery, nouvel espace dédié à la musique avec Yacast et Société Ricard Live Music ou encore "The Sales House", la maison des régies publicitaires. À noter également l'ouverture d'un pavillon dédié au DAB+.
Pour exposer, récupérer votre badge gratuit ou encore découvrir le programme : salonderadio.com et connectonair.com.