La radio en direct, toujours numéro un face aux plateformes numériques

La radio en direct représente la part la plus importante du temps d’écoute audio : 76% en Irlande, 71% en Allemagne, 69% en Finlande et 70% au Royaume-Uni. Ces chiffres prouvent que la radio traditionnelle reste le format audio le plus consommé et un canal puissant pour les annonceurs cherchant une audience engagée et fidèle.
Dans un monde où les abonnements sans publicité se multiplient, la radio reste la principale plateforme financée par la publicité. Elle représente 88% du temps d’écoute audio financé par la publicité en Belgique, 87% aux Pays-Bas, 78% en Australie et 70% aux États-Unis. Un levier essentiel pour les marques souhaitant toucher massivement une audience active.

La radio touche chaque semaine plus de personnes que tout autre format audio. Son audience hebdomadaire atteint 90% en Irlande et aux Pays-Bas, 88% au Royaume-Uni, 84% en France et 83% au Portugal. Grâce à cette couverture exceptionnelle, la radio reste un média clé pour les annonceurs cherchant un impact maximal. La radio inspire la plus grande confiance parmi tous les médias : 69% de la population de l’Union européenne et 70% de la population hors Europe la considèrent comme le média le plus fiable. Cette crédibilité se traduit par des taux d’engagement élevés, faisant de la radio une plateforme de choix pour les marques souhaitant nouer des relations durables avec leurs consommateurs.
"Dans le monde en pleine expansion de l’audio, la radio s’impose comme le leader incontesté. Avec sa portée exceptionnelle, la fidélité inégalée de ses auditeurs et sa capacité d’accompagnement unique, elle offre un pouvoir publicitaire inégalé. La radio est la plateforme ultime pour les marques souhaitant créer du lien et obtenir des résultats concrets dans l’univers audio" explique Thierry Mars, directeur radio de l’egta.

Pour Caroline Gianias, présidente de Radio Connects et de la World Radio Alliance : "À l’occasion de la Journée mondiale de la radio, les membres de la World Radio Alliance ont élaboré ce rapport pour mettre en lumière le rôle dominant de la radio dans le paysage audio. Avec sa portée immense et la confiance qu’elle suscite auprès des auditeurs du monde entier, la radio en direct est aujourd’hui la plateforme audio incontournable. À une époque marquée par les catastrophes naturelles, la désinformation et des cycles d’actualité en constante évolution, la radio demeure une source d’information fiable et, dans certains cas, un véritable lien de secours. Seule la radio peut connecter instantanément des milliers de personnes, créant un sentiment de sécurité et de communauté. Accessible gratuitement, sur n’importe quel appareil, elle favorise la cohésion et reste un média essentiel pour engager les audiences, en offrant un contenu fiable et accessible, à tout moment et en tout lieu".

L'étude complète est accessible ICI.