La Lettre Pro de la Radio & des Médias - La Puissance du Média Radio
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Sauvons les radios associatives

Quelle mouche a donc piqué celui ou celle qui est à l’origine de la baisse substantielle du Fonds de soutien à l’expression radiophonique dans le cadre du projet de loi de finances 2025 ? Cette interrogation mérite une réponse. D’abord, elle permettrait de confirmer que celui ou celle qui a fait cette proposition absurde ne connaît rien du paysage radiophonique français. Ensuite, parce que cela permettrait aux radios associatives de savoir d’où proviennent ces attaques afin d’adapter leur défense.
 
Car les quelque 700 radios de catégorie A comptent bien se défendre. Passer à l’attaque. Il faut dire que la note pourrait être salée : 30% de baisse de dotations ! Selon les projections, ce sont entre 70 et 80% des radios locales qui devraient souffrir du PLF 2025, soit en licenciant leur personnel, soit en mettant simplement la clé sous la porte.
 
Celui qui a rapidement remis l’église au centre du village, c’est Hervé Godechot, ardent défenseur de la radio et président du groupe "Radios et audio numérique" jusqu’en février prochain. Sur X, le conseiller de l’Arcom a mis tout le monde d’accord : "Le FSER n’est pas « une aide » aux 750 radios associatives françaises. Il est directement lié à leur statut et à leur économie. Il représente 40% de leur budget et justifie la limitation de la publicité à 20% de leur CA."
À l’heure où nous rédigeons ces lignes, les organisations syndicales ont rencontré la ministre de la Culture qui a leur assuré être attentive à ce dossier explosif. Raison de plus pour le SNRL et la CNRA pour maintenir la pression durant toute la période des discussions qui précéderont le vote, ou pas, de ce projet de loi de finances.
 
Avant la prochaine édition du Paris Radio Show, mardi 28 et mercredi 29 janvier 2025, l’équipe de La Lettre Pro de la Radio organise la dernière étape du RadioTour 2024. Ce 6 novembre, nous sommes à Grenoble en Isère pour y rassembler les radios et les acteurs de l’audio digital autour du futur de la proximité. Forcément, nous y mettrons en avant les radios associatives.

Brulhatour


La jeunesse africaine suit le tempo de Hit Radio



Jeudi 20 Janvier 2022


Lancée en 2006, Hit Radio a été adoptée par la jeunesse marocaine, mais aussi par 11 autres pays africains, grâce à des partenariats sud-sud gagnants. Une success-story au cœur de laquelle se trouvent les auditeurs du premier groupe privé du pays, qui accompagne leur développement de citoyens libres.


La jeunesse africaine suit le tempo de Hit Radio

En à peine 15 années d'existence, la jeune Hit Radio est devenue incontournable au Maroc, avec 3,2 millions d'écoutes chaque jour. 15% des moins de 35 ans (et 23% des adolescents) sont aujourd'hui fidèles au poste. "Nous sommes ravis d'avoir pu tisser, depuis 15 ans, un tel lien avec nos auditeurs : grâce à eux, nous sommes aujourd'hui la troisième radio du pays, la première radio privée et la première s'adressant aux jeunes", indique, ravi, son fondateur Younes Boumehdi.


Parité, citoyenneté et employabilité

La recette de l'entrepreneur pour gagner la confiance et la fidélité les jeunes auditeurs marocains ? Les écouter et les inscrire au cœur du dispositif de développement de son média. "Je ne suis pas issu du monde de la radio, mais j'en étais un auditeur assidu depuis le plus jeune âge. En comparaison avec d'autres pays, j'ai regretté que l'offre radiophonique destinée aux jeunes manque autant d'interactivité que de diversité musicale. En réalité, nous avons tout simplement monté la radio dont je rêvais adolescent !" se souvient-il.

"Quel que soit le pays, nous gardons la même exigence de mixité et d'intégration sociale." Younes Boumehdi

Lorsqu'il a eu l'opportunité de créer en 2006 Hit Radio avec d'autres partenaires, son directeur y a ainsi intégré 40% de jeunes talents musicaux locaux, mais aussi une libre antenne : "Nous voulions dès le début ouvrir nos micros aux jeunes dans leur expression artistique mais aussi citoyenne, du Maroc comme du monde." Le groupe privé mène ainsi régulièrement des opérations, à travers tout le pays, à la rencontre de ses auditeurs. Ces rendez-vous ont pour but de les sensibiliser à des valeurs et de grandes causes nationales, comme la mixité, la lutte contre l'isolement, l'environnement, l'employabilité ou la RSE. Autre marque importante de cet ancrage territorial : ses animateurs s'expriment en darija, le dialecte national.


Au cœur de la jeunesse africaine… et bientôt européenne ?

Après une première fréquence obtenue en 2013 en Centrafrique, la marque s'est peu à peu développée dans l'ouest du continent, gagnant le Burkina Faso, la Côte d'Ivoire, le Niger, le Tchad, le Gabon, le Togo, le Burundi, le Mali et les Comores. "Quel que soit le pays, nous gardons la même exigence de mixité et d'intégration sociale, mais aussi de mise en avant des talents locaux", assure Younes Boumehdi. Contrairement au Maroc, l'audience de la centaine de fréquences FM (qui représentent 13 millions d'auditeurs potentiels) ne peut être calculée. Mais un autre indicateur ne trompe pas : Hit Radio Afrique reçoit chaque mois 8 millions de connexions digitales.
Présent sur le numérique, tout comme sur l'ensemble du territoire national, depuis 2009, c'est justement par ce biais que le jeune groupe aimerait maintenant poursuivre sa percée hors d'Afrique. "Nous souhaitons nous adresser aussi à la diaspora marocaine en Europe. Après avoir été temporairement diffusés en Espagne, nous avons obtenu une fréquence à Namur, en Belgique. Alors pourquoi pas en France ?" conclut le représentant de Hit Radio, une antenne plus que jamais ouverte sur le monde.

Azawan, une "petite sœur" déjà adulte

Si la marque Hit Radio a été adoptée dans chacun des pays qui la diffusent, le groupe a également développé une nouvelle offre, née en 2019 : Azawan Radio. Diffusée uniquement au Maroc, elle s'adresse cette fois majoritairement aux 25-40 ans et se spécialise sur la mise en avant de la culture et du patrimoine d'une partie spécifique du pays : les bassins du Sud. Cette nouvelle venue se déploie déjà sur 41 fréquences, de Dakhla à Ouarzazate en passant par Agadir, touchant 5 millions d'auditeurs potentiels ! Partenaire d'évènements culturels tout au long de l'année, Azawan a également affrété une caravane qui parcourt sans relâche la région à la recherche de nouveaux talents. Les expressions amazigh et hassani occupent chacune 19% de l'antenne.


Contact

Hit Radio
18 bis rue Marnissa
La Pinede - Souissi
10170 Rabat  
Tél. : (00)212 530 300 310
Mail : contact@hitradio.ma
Web : hitradio.ma
OLIVIER OLIVIER DUBRANA
Après avoir dit ses premiers mots dans un micro à l'âge de 6 ans et effectué plusieurs chroniques... En savoir plus sur cet auteur



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