La Lettre Pro de la Radio n°64 vient de paraître

Les "pipoles" radio du Salon
Du beau monde au Salon de la Radio cette année. En circulant dans les travées, en passant d’ateliers à événements, en faisant un peu de lèche-matériel devant l’un des 55 exposants du salon, vous pourriez croiser quelques stars d’hier et d’aujourd’hui… On ne vous dit pas tout, mais on lâche quelques jolis morceaux.

Europe 1, héritière de son avenir
La maison de la rue François 1er fête cette année ses 60 ans. Troisième grande généraliste de France, l'ex-radio périphérique mise depuis toujours sur l’info et le divertissement avec même exigence. Elle a, dès ses débuts, inventé et imposé un style. 60 ans après, sa modernité n’a pas pris une ride. Denis Olivennes nous raconte son futur.

Freedom : les auditeurs font de l’audience
Radio archi-leader sur l'île de La Réunion, Freedom ne diffuse jamais de musique. Cette radio 100% talk est aussi 100% libre antenne. Le téléphone sonne en permanence. On y discute de sujets d'actualité, on lance des appels, on réagit, on partage, on s'indigne, on s'enthousiasme. Tout ce qui se passe sur l'île est relayé sur l'antenne en temps réel par les auditeurs. Quand vous l'écoutez, tout peut arriver. Résultat : près de 30% d'audience cumulée. Freedom est un réseau social sonore.

Une montagne de défis pour Jordanne FM
Jordanne FM vient de fêter ses 32 ans. La radio d'Aurillac couvre un vaste territoire qui part du Cantal (sa base historique) vers le Lot en passant par la Corrèze. Pour couvrir un bassin d'audience limité à 120 000 personnes, cette radio commerciale indépendante (membre des Indés) doit relever de nombreux défis assez corsés. Audience, diffusion en terre accidentée, commercialisation… Portrait d'une radio de moyenne montagne qui se bagarre tous les jours en milieu hostile.

Le rêve éveillé de Flor FM
La petite radio haut-rhinoise vient d'enregistrer son meilleur score historique en gagnant 38 % d'audience la saison dernière sur un secteur où la concurrence est pourtant rude. Grandes musicales nationales, réseaux régionaux de proximité, service public : il ne manque personne. Mais la jeune équipe de Flor FM ne s'est pas laissé impressionner. Ce réseau musical jeune adulte sans grands moyens a juste parfaitement travaillé ses fondamentaux : fluidité, proximité, visibilité. Et… bim.

Si la pub radio était plus intelligente, on en vendrait encore plus
Prenons comme postulat ou évidence que le marketing, les médias, la communication, la publicité, les commerciaux traversent une période de profonde mutation. La une de la Harvard Business Review titre ce mois-ci : "La grande mutation du marketing (oubliez tout ce que vous avez appris)". Pas besoin de vous faire un dessin… L’auditeur, le consommateur, l’annonceur, tous ont désormais des attentes différentes, nouvelles. Il va donc falloir s’adapter.

La vie secrète de Jean-Claude Vasseur
Cadre supérieur expatrié en Amérique du Nord, Jean-Claude Vasseur aimait dans ses moments de loisirs faire le boeuf avec quelques copains rockeurs. Un jour, une rencontre avec Danyel Gérard (vous avez bien lu) lui a ouvert un horizon qu'il n'aurait jamais imaginé : la radio. Son émission "Salut les sixties" est diffusée aujourd'hui par plus de 45 stations en France. Elle est écoutée par au moins 300 000 personnes par semaine. Portrait d'un retraité heureux.

Encore une vague historique pour la radio !
La deuxième 126 000 Radio de Médiamétrie pour la saison 2014-2015 aura encore été historique. Avec un nombre d'auditeurs quotidiens qui frôle, sur la vague novembre-décembre les 44 millions, c'est bien simple : on n'avait jamais autant écouté la radio en France. Ces fortes audiences sont particulièrement portées par les deux grandes rivales RTL et NRJ, toujours aussi combatives. Petite revue de détail.

Les vigies du Rock
La programmation musicale à l'inspiration ? Le coup de coeur qu'on décide de jouer à l'antenne juste parce qu'on aime ? Oui, ça existe encore et c'est tout l'esprit de FERAROCK, la fédération des radios associatives rock. Une bande de 20 radios qui, depuis 1991, ont à coeur de débusquer et surtout de diffuser, simultanément, les pépites musicales que les autres joueront plus tard.