La Lettre Pro de la Radio : découvrez le n° 59

DOSSIER Audience
Des joies, des peines: une saison de radio
Juillet et ses plages bondées. Juillet et la grande torpeur estivale. Juillet et... les derniers sondages de la radio. Chaque année, le petit monde de la radio retient son souffle et espère. C'est le moment des bilans et des remises en questions. C'est aussi le moment de la prospective et des belles histoires. Retour en images et en mots sur un mois de juillet très chaud. Retour sur une saison de radio.

Médialocales : mode d’emploi
Juillet, le mois de tous les stress, le mois de tous les dangers. Le mois où tombent pêle-mêle les résultats de la 126.000 Natio, de la 126.000 Idf, et surtout des Médialocales. Dans la chaleur estivale, le monde de la radio a des sueurs froides. Les directeurs de radio, les animateurs, les commerciaux, les techniciens, mais aussi... l’équipe de Médiamétrie.

Le joli tiercé parisien de Laurent Dumay
Le DG délégué aux programmes du Groupe 1981 avait trois radios en course dans la vague parisienne. Il décroche la timbale avec Latina, tandis qu’Ado et Voltage se placent respectivement seconde (ex aequo) et quatrième au classement des locales parisiennes. Pas mal ! D'autant qu'en Province, ça ne se passe pas mal non plus.

OÜI FM sur la bonne vague
L’audience de la station rock décomplexée avait été pour le moins chahutée pendant l’année. Elle finit la saison en fanfare avec une audience en hausse sur Paris au dernier intermédiaire, mais surtout une durée d’écoute record. Son président, Emmanuel Rials, est un homme heureux, d’autant que son audience en province est en progression sur l'année, et qu’il étrenne deux nouveaux programmes sur la RNT.

Alouette en orbite
Alouette vient de tranquillement fracasser son plus haut record d’audience. Accrochez-vous bien à votre Lettre Pro : la radio s’offre une audience cumulée de... 668 000 auditeurs/jour! C’est tout simplement du jamais vu pour une radio régionale. C’est peu de le dire : Sébastien Lebois est un directeur de programmes heureux.

Flash FM number one à Limoges
Divine surprise pour Flash FM avec les Médialocales : la petite station limougeaude a conquis la place de 1ère radio, toutes catégories confondues, sur l’agglomération de Limoges. Le fruit d’un travail acharné, basé sur la musique, l’info, l’exposition terrain et l’interaction avec les auditeurs.

Cécile, mécanicienne émerveillée
Avec La Mécanique des Ondes, cette jeune passionnée de radio, coordinatrice de Fréquence Protestante passe sur son grill, tout l’été, d’éminentes personnalités de la radio. Gaël Sanquer, Franck Lanoux, Le Doc... tels que vous ne les avez jamais entendus. Une collection intimiste à déguster tout le mois d’août.

FLASH BACK
Une sélection de nos meilleurs articles pour être à la page à la plage !

Le test de la machine à café
Dans cinq minutes, qu’est-ce que votre auditeur aura gardé en tête de votre intervention ? Et dans un quart d’heure ? C’est cette question que vous devez absolument vous poser avant d’ouvrir votre micro. Parce que la réponse à cette question est une des clefs de votre audience.

NRJ en décrochage bordelais
Si nul n’est prophète en son pays, Stoyann Berthoumieu, Bordelais de naissance, est animateur sur NRJ… Bordeaux. Après être passé par plusieurs locales au sud et au nord de la France, toujours pour NRJ, Stoyann Berthoumieu s’adresse à ses compatriotes girondins, tous les jours, de 16h à 20h.

12 raisons de relativiser votre score Médiamétrie
Si vous comptez sur un bon sondage pour vendre votre pub, vous faîtes fausse route. Bien entendu, une belle performance d'audience facilite le travail des commerciaux. C'est toujours plus facile de vendre de la pub lorsqu'on est le n° 1. Et, à l’inverse, ce n’est pas forcément catastrophique d’avoir perdu de l’audience. Dans ce cas, il faudra redoubler d’efficacité et de créativité commerciale. Voici 12 bonnes raisons de ne pas vous focaliser sur vos résultats Médiamétrie.

Vos auditeurs savent-ils qu’ils vous écoutent ?
La question peut sembler a priori étrange mais c’est pourtant un fait : il y a les radios que l’on entend (au hasard d’un zapping dans la voiture, dans un lieu public…) et celles que l’on écoute. Pour récolter de l’audience utile, il faut rappeler à votre auditeur que c’est bien vous qu’il a écouté, et surtout lui donner envie de revenir.

La petite soeur BFM Business
Elle est un des maillons forts de la puissante NextRadioTV. Bénéficiant d’une notoriété auprès du grand public beaucoup moins importante que sa grande soeur RMC, BFM Business est néanmoins ultra-affinitaire. Elle parle à sa communauté. Et sa communauté le lui rend bien.