La 126 000 Radio donne le ton de la saison

Les chiffres publiés ce matin par Médiamétrie ne font pas la saison mais donnent le ton de ce qu’elle sera : France Inter (11.7 avec 12.5 de PDA) et RTL (11.4 avec 12.6 de PDA) devraient logiquement se tirer la bourre jusqu’en juin prochain et se disputer, probablement avec âpreté, la très convoitée première place qui résonne toujours très positivement dans l’esprit des auditeurs potentiels. Nul doute que les deux stations vont occuper le terrain, autrement dit l’actualité de la Planète Radio, et éclipser toutes les autres, sauf bien sûr, Europe 1 (5.2 avec 4.1 de PDA) derrière France Bleu (6.0 avec 5.7 de PDA), le réseau local de Radio France lui-même derrière RMC (6.8 avec 5.8 de PDA).

Europe 1. Ah ! Voilà enfin un os à ronger ! C’est la mode. La norme d’aujourd’hui. La radio de Lagardère fait grise mine en ce début de saison, le museau dans ses chaussures. Car là-bas, c’est le Chamboule-tout depuis des mois sans véritable succès à la clé… Et le Chamboule-tout, ce n’est généralement pas ce qui fait monter l’audience cumulée encore moins la part d’audience. Dans un contexte d’audiences morcelées, cela aurait même l’effet inverse.

42 674 000 auditeurs en septembre-octobre 2018 contre 41 548 000 en septembre-octobre 2019. Le solde est donc très largement négatif. La radio perd, encore des auditeurs, plus d’un million, et donc, les radios aussi. Toutes, sauf une dans la catégorie des Généralistes : France Inter qui passe de 11.5 (6 258 000 d’auditeurs) il y a un an, à 11.7 (6 369 000 d’auditeurs) sur cette vague de rentrée. Une sortie de route pas forcément étonnante. Déjà que la saison passée s’était terminée par un tonneau, le début de celle-ci se termine donc dans le fossé. Alors, on ne va pas ici jouer les Cassandre mais on peut déjà parier que cette saison 2019-2020 sera, comme la précédente, poussive… Une annus horibilis en perspective pour la radio face à une audience qui continue de se morceler. Demandez aux jeunes ados autour de vous quels rapports ils entretiennent désormais avec la télévision ou avec la radio… C’est, presque, terrifiant.

Au milieu de ces nouveaux comportements d’écoute, le vaisseau amiral de NRJ Group tient le cap : 9.7 en audience cumulée pour 6.3 de PDA. Chérie FM grappille un dixième de point passant de 3.5 à 3.6. Nostalgie passe de 6.3 à 6.1 mais reste une valeur sûre sur le marché de la radio comme Skyrock qui perd néanmoins un demi-point dans la tempête. Virgin Radio ? 4.3 ce matin contre 4.1 il y a un an. D’autres valeurs sûres dans la catégorie des Programmes Thématiques : France Culture (2.9), franceinfo (7.9), France Musique (1.6) et Radio Classique (1.9) au public ultra-ciblé et donc ultra-fidèle.

Et puis, FIP qui arrive dans cette 126 000 Radio avec 1.1 d’audience cumulée mais surtout avec 2h11 de DEA, troisième meilleure DEA derrière RTL (2h21) et France Inter (2h17). Ça, c’est un beau résultat.  Pas loin, il y a aussi la DEA des 569 radios associatives : 1h50 mieux que RMC et Europe 1 et mieux que toutes les Musicales. C’est peut-être dans ces directions qu’il faut creuser pour remonter des fondations solides et durables face à un marché qui ne fait absolument plus de cadeau à ses acteurs...