L'étude d'audience des associatives a 10 ans

Les Associatives ont besoin, comme toutes les radios, d'indicateurs d'audience rationnels et  objectifs. Combien d'auditeurs par semaine ? Quelle notoriété ? Quel coeur de cible ? Améliorer son programme, identifier les publics que l'on touche, ceux que l'on touche mal, ceux que l'on pourrait mieux satisfaire... c'est évidemment plus simple lorsque l'on peut profiter d'une "photo" de son audience. Si les enjeux ne sont pas forcément publicitaires, ils sont au moins politiques. Défendre un dossier, un projet, une subvention peut être beaucoup plus simple lorsqu'on connait ces données.
"Les études traditionnelles ne répondent pas aux attentes des radios associatives", explique la CNRA dans un communiqué. "Nos radios sont, pour la plupart, des radios de rendez-vous,  pour partie dans des zones rurales ou périurbaines à faibles populations et bon nombre de programmes sont réalisés par des bénévoles. Pour ces raisons, l'audience veille des "Médialocales" est totalement inadaptée à leur profil !"

 

L'étude "Le Public des Associatives" est par ailleurs nettement plus abordable pour des structures qui auraient peu de moyens. 
"Cette étude est à présent accessible à toutes les radios associatives. Toutefois, les radios adhérentes à la CNRA bénéficient d’un avantage financier. En effet, la CNRA centralise les inscriptions des radios membres de la CNRA faisant profiter à ses adhérents d’une remise spécifique de 10% sur le tarif de l’étude. Les modalités de calcul du coût de l’étude ont été simplifiées depuis 2014. Elle est accessible aux radios adhérentes à la CNRA à partir de 900€ HT soit 1080.00€ TTC."