Kantar TNS publie les résultats de l'étude Africascope 2017

En moyenne, 66% des individus de 15 ans et plus écoutent chaque jour la radio. La durée d’écoute moyenne quotidienne par individu est de 1h37. La part d’auditeurs quotidiens sur le périmètre Africascope est de 66% mais il existe des disparités importantes selon les pays. En effet, au Cameroun seuls 44% des habitants écoutent la radio chaque jour alors qu’ils sont près de 90% au Mali ou au Burkina Faso. Au Mali et au Burkina Faso, la radio est le premier média d’information. Dans ces 2 pays, plus de 70% de la population privilégie la radio à la télévision pour s’informer lorsqu’un évènement survient dans le pays.

Sur le périmètre Africascope, les stations de radios africaines atteignent une part d’audience moyenne de 82% (variant de 36% au Congo, 52% au Gabon à 90% au Burkina Faso). Quant aux radios Internationales, RFI concentre à elle seule l’essentiel des parts d’audience.

On dénombre sur le périmètre de l’étude Africascope 46% d’internautes dont 28% se connectent au moins une fois par semaine. Lorsque l’on regarde pays par pays, la pénétration d’Internet varie de 27% au Burkina Faso à 56% au Sénégal et 57% au Gabon. En termes de profil, les internautes Africains sont majoritairement masculins, avec un âge moyen à 29 ans et une surreprésentation des 15-24 ans. Par ailleurs, autre élément clé, l’usage d’Internet est très corrélé au niveau de vie : plus on appartient à une classe sociale favorisée plus on est utilisateur du media Internet.

Les populations privilégient aujourd’hui les activités digitales "fonctionnelles" : consultation des réseaux sociaux (69%), communication via l’utilisation de messageries instantanées (61%), information via la consultation de sites d’actualité (33%). Le divertissement n’est pourtant pas en reste : chaque semaine les internautes sont 36% à télécharger de la musique, 28% à regarder des vidéos en ligne ou consulter des sites sportifs. De nouvelles activités digitales liées à la consommation émergent et se développent très rapidement : près de 20% des internautes s’informent sur des prix, produits ou services, plus de 13% consultent des sites de marques, 9% réalisent des transactions financières ou achètent des produits en ligne.

L'étude Africascope 2017 couvre un périmètre de 8 pays d’Afrique Sub-saharienne : Burkina Faso, Cameroun, Côte d’Ivoire, Gabon, Mali, République Démocratique du Congo, Sénégal, République du Congo, l’ensemble représentant 18,3 millions d’individus âgés de 15 ans et plus. Les interviews sont réalisées en partenariat avec TNS RMS en face à face sur tablette auprès d’un échantillon global de 18 000 personnes, représentatif de la population de la zone d’enquête interrogée.