Existe-t-il une proximité entre les radios musicales et le streaming audio ?

Cette étude vise à établir un état des lieux de l’offre de contenus musicaux en radio et en streaming audio et à évaluer l’incidence de l’activité des services tels Deezer, Spotify, Apple Music ou Google Play Music sur l’appétence pour les stations musicales et leur activité économique. Il s’agit d’évaluer, en l’état des informations à la disposition du Conseil, si la cohabitation entre ces deux types de services est neutre, favorable aux services de radio3 à la programmation majoritairement musicale ou si elle affecte négativement ces derniers. L’éditorialisation grandissante des services de streaming audio pourrait en effet accentuer leur proximité avec les services de radio musicale et se traduire par un accroissement des transferts d’usage.

Les usages des services de streaming audio connaissent une croissance forte et continue depuis plusieurs années. En France, entre 2013 et 2017, le nombre d’écoutes de titres en streaming audio est ainsi passé de 9 à 42.5 milliards d’unités, soit une hausse de 47.4 % par an en moyenne au cours de cette période. Pour l’heure, la croissance des usages des services de streaming audio ne faiblit pas. L’année 2017 est celle où l’augmentation du nombre de titres consommés a été la plus forte en valeur absolue (+14.5 millions de titres, +51.8 % en proportion). L’année 2018 dépassera, semble-t-il, cette augmentation puisque d’une part le nombre d’abonnés à ces services continuent de progresser et d’autre part pour la première fois, les revenus produits par l'écoute en ligne devraient dépasser ceux générés par les ventes physiques selon le SNEP. En tout état de cause, le chiffre d'affaires du streaming musical devrait à nouveau fortement progresser en 2018 : au cours du seul premier semestre 2018, 27 milliards de titres ont été écoutés en ligne contre 19.4 milliards de titres au cours du premier semestre 2017.

"Dans ce contexte, il est difficile de prévoir quelle sera dans les années à venir l’intensité de la pression concurrentielle exercée par les services de streaming musical sur les radios musicales. Quand bien même une proximité importante sous certains aspects est manifeste entre ces deux types de services, les consommateurs conservent une appétence pour l’écoute des radios musicales de manière classique et distinguent nettement les caractéristiques des différents canaux d’écoute de la musique" explique le CSA dans son rapport. Le conseil indique que "l'éditorialisation est et reste le point fort des radios" et que "les services de streaming se développent de plus en plus sur cet axe, de manière automatisée ou par la sélection "humaine". La reprise des radios musicales au sein de ces services illustre de manière frappante ces deux phénomènes".
L'intégralité du rapport est disponible ICI.