États-Unis : forte croissance du chiffre d'affaires publicitaire des podcasts

Aux États-Unis, le volume publicitaire lié aux podcasts a enregistré un chiffre d'affaires de 314 millions de dollars en 2017, en hausse de 86% par rapport aux 169 millions de dollars généres en 2016, selon la dernière étude de l'IAB / PwC. publiée ce 11 juin par l'Interactive Advertising Bureau (IAB) et menée par IAB et PwC US. La recherche prédit des rendements encore plus élevés dans les années à venir, prévoyant même que les revenus des podcasts atteindront 659 millions de dollars d'ici 2020, soit une hausse de 110%, une croissance à trois chiffres par rapport à 2017. Pour les revenus auto-déclarés par "les meilleures sociétés de podcast"s, le chiffre d'affaires a continué de progresser régulièrement, augmentant de 94% entre le quatrième trimestre 2016 et le quatrième trimestre 2017, générant un taux de croissance trimestriel de 18%.

Parmi les 14 genres de contenu de podcast mesurés, les quatre premiers ont généré plus de la moitié des revenus publicitaires en 2017: "Arts / Divertissement" (17%), "Technologie" (15%), "Actualités / Politique" (13%) et  "Affaires" (11%). Dans la catégorie des annonceurs qui dépensent le plus sur les podcasts, les services financiers occupent la première place avec 18%, suivis des détaillants directs (16%) et des arts et du divertissement (13%). "Ces chiffres forts témoignent de la reconnaissance croissante des annonceurs qui constituent une plate-forme puissante pour atteindre et intéresser le public", a déclaré Anna Bager, vice-présidente exécutive, Industry Initiatives à l'IAB.
L'étude complète est disponible ICI.