Conséquences d'éventuelles restrictions en matière de publicité à la SSR

Selon les estimations des experts, une interdiction ou une restriction de la publicité à la SSR profiterait en premier lieu à des supports publicitaires sans contenu journalistique suisse. Environ 90 % des recettes publicitaires actuelles de la SSR seraient investies dans des produits qui ne créent pas de contenu journalistique pour la Suisse (fenêtres publicitaires TV, médias sociaux, autres formes de publicité telles que les affiches ou les publications d'entreprise). Les télévisions privées suisses pourraient obtenir au maximum 10% des recettes réalisées actuellement par la SSR grâce à la publicité et au parrainage. La majeure partie des recettes publicitaires actuelles de la SSR qui resteraient sur le marché de la publicité télévisée irait aux fenêtres publicitaires des télévisions étrangères.

 

Enfin, les plateformes internationales telles que Google ou Facebook pourraient absorber une part importante des recettes publicitaires de la SSR. En Suisse, en 2016, les recettes publicitaires nettes totales se sont élevées à 5.56 milliards de francs. Les médias avec des contenus rédactionnels, comme les journaux ou la télévision, se sont partagés les deux tiers des recettes publicitaires, tandis que le dernier tiers était investi dans des supports publicitaires sans contenus rédactionnels, tels que publicité directe, affiches, répertoires d'adresses ou publicité au cinéma.
Le rapport complet est disponible ICI.