Comment Google va booster l’écoute de podcasts

4 millions d’individus écoutent chaque mois au moins un podcast en France, soit 8,5 % des internautes. C’est ce que révèle la dernière étude Médiamétrie sur le podcasting (lire ici). Le marché est également en plein boum aux États-Unis où 112 millions d'Américains ont écouté un podcast en 2017, soit une hausse de 11 % en un an, selon une étude Edison Research. Ces chiffres soulignent l’intérêt du public pour ce type d’écoute, qu’ils soient en replay (radios FM) ou en native (Arte Radio, BoxSons, France Culture...).

La consommation de ce type de contenus délinéarisés est poussée par les nouvelles habitudes des jeunes adepte de mobilité et de réseaux 4G. Si Apple a intégré depuis longtemps une application dédiée au Podcast à l’iPod puis à l’iPhone, c’est un autre acteur de poids qui est en train d’avancer ses pions, certes tardivement. Google vient d’annoncer qu’il allait référencer les podcasts.

Si sur Android, il est possible de s’abonner et écouter des podcasts, c’est le moteur de recherche qui est entrain d’intégrer une nouvelle application de référencement de ces fichiers audios, à l’image des rubriques Images ou Vidéos. Il est possible de partager les podcasts sur l’ensemble des appareils Google, que ce soit les smartphones ou les assistants vocaux Google Home. A l’image de Google News, les podcasteurs devront respecter certaines règles pour pouvoir y être référencé. bien sûr. Ce service vient d’être lancé aux États-Unis : l’objectif de Google est clair : doubler le nombre d'écoutes de podcasts dans le monde d'ici deux ans.