Bientôt de nouvelles mesures d'audience pour l'audio digital

"Il manque une mesure d'audience globale sur l'audio digital". Les propos de Jean-Pierre Cassaing, directeur du département audio chez Havas Média, l'un des premiers acheteurs de publicité audio en France, sont particulièrement clairs, à l'occasion de la première conférence dédiée à l'audio digital "Innov'Audio" organisé ce mardi soir sur le Campus Eiffel de l'INSEEC à Paris. Il est vrai que le secteur de l'audio digital est particulièrement dynamique, avec une hausse de 15 % du nombre d'impressions au 1er semestre 2018, selon une étude de Kantar Média, mais reste encore sur une niche faute d'outils suffisamment affinés alors que l'audience explose.
Les deux grands acteurs de certification et de mesure de l'audience, Médiamétrie et ACPM, ont, en partie exhaussé ce souhait : de nouvelles mesures d'audience vont être développées sur l'audio digital et particulièrement le podcast, dans les prochains mois.

Benoît Cassaigne, président de Médiamétrie, a officiellement annoncé le lancement de la nouvelle étude "Global Audio", dont le premier cru sera dévoilé en janvier 2019. "Le terrain aura lieu en décembre" a-t-il indiqué. Il s'agira de la première étude de cadrage et de mesure de la puissance audio, incluant évidemment le digital. "Global Audio" sera publiée une fois par an. Benoit Cassaigne a rappelé l'existence de l'étude "eStat Podcast" qui réunit 11 radios. Le vice-président de l'ACPM Stéphane Bodier a, lui, annoncé le rapprochement entre Médiamétrie et l’ACPM autour d’une mesure d’audience certifiée sur le podcast, également très attendue par le marché, sans en détailler les modalités précises. Médiamétrie serait en charge de recueillir les données et l'ACPM de les certifier.