NRJ innove sur les enceintes connectées

Depuis mi-décembre, les auditeurs ont la possibilité de converser avec Cauet sur leurs enceintes connectées "Amazon Echo" pour choisir et écouter "les interviews de leurs stars NRJ préférées". Black Eyed Peas, Miley Cyrus, David Guetta, Ava Max, M. Pokora, Vitaa & Slimane... Les "Interviews Stars NRJ", sont à retrouver via la skill Alexa, disponible gratuitement sur Amazon Echo. "Alexa, lance les interviews stars NRJ" : grâce à ces quelques mots, l’auditeur peut interagir directement avec Cauet pour choisir les stars à écouter. Cette skill développée conjointement par les équipes de NRJ Global et la start up ADN.ai, spécialisée dans l’interaction vocale, permet de mesurer en temps réel les principales interactions avec les auditeurs.

Premiers enseignements : le taux d’engagement est à plus de 50% avec un temps par session de plus de 3min4. D’autre part, le temps passé sur les enceintes connectées sans écran est plus important, ce qui renforce une nouvelle fois le potentiel du format audio. À l’issue de cette première expérimentation, un large dispositif complémentaire d’autopromotion radio, radios digitales, podcasts et social media sera lancé par NRJ d’ici quelques jours. Avec la publicité conversationnelle, NRJ Global oeuvre au déploiement dans les prochaines semaines de cette innovation au profit des annonceurs.

"Ce travail commun mené par les antennes, E-NRJ et la régie est un formidable nouveau terrain de jeux pour les auditeurs et pour les annonceurs. La publicité sur assistants vocaux et enceintes connectées en est à ses tout débuts. Notre expérimentation permettra aux marques de tester de nouvelles interactions avec nos publics, de nouer de nouveaux liens entre elles et leurs consommateurs et d’ancrer leur marque au coeur des usages de la voix" a expliqué Cécile Chambaudrie, présidente NRJ Global et directrice générale de NRJ Group en charge des développements numériques.