Suisse : l'IA à l'antenne de Couleur 3

Couleur 3, souvent avant-gardiste dans le domaine des nouvelles technologies au sein de la RTS, a fait appel à l’IA pour générer sur toute une journée un programme de radio, choisir la playlist, cloner des voix connues, rédiger les textes des animatrices et animateurs. L’expérience, encore inédite en Suisse et en Europe, donnera lieu, ce vendredi, à trois émissions spéciales autour des enjeux techniques, éthiques et déontologiques qu’induit cette nouvelle technologie

Le public de la chaîne de la RTS a été informé de la démarche toutes les vingt minutes par une voix, clonée elle aussi. Les auditrices et auditeurs ont été invités à donner leurs impressions via une ligne WhatsApp. Les messages, textes ou audio, seront diffusés ce vendredi sur Couleur 3, afin d’ouvrir la discussion. Plusieurs centaines de messages du public sont parvenues dans la matinée. Quelques exemples : "C’est bluffant, ce qu’on arrive à faire avec cet outil", "Je me fais parfois avoir, mais il y a quelque chose de bizarre et les blagues sont plates", "Définitivement, ça ne remplace pas l’humain", et aussi "Rendez-nous nos humains". Cette journée expérimentale de Couleur 3 a été conçue pour explorer les forces et faiblesses de l’intelligence artificielle, afin de mieux l’appréhender à l’avenir.

Le premier bilan montre que l’intelligence humaine demeure irremplaçable : "Il n’est pas évident de distinguer qui parle, un humain ou un robot. Par contre, cette expérience nous montre aussi que la créativité, la surprise et l’humour restent une caractéristique très humaine – et cela nous rassure, même si l’on n’en doutait pas dès le début du projet. Cette journée nous indique la voie à suivre : travailler sur la valeur ajoutée et l’originalité dans nos contenus" a expliqué Antoine Multone, chef d’antenne de RTS Couleur 3.

"L’IA nous aide en facilitant certaines tâches, en nous faisant gagner du temps, en permettant des recherches plus vastes et approfondies" a ajouté Pascal Crittin, directeur de la RTS. "Elle ne remplace en aucun cas l’humain, sa créativité, son émotion, sa capacité de rupture ou de décalage tellement important sur Couleur 3. D’autant que les équipes ont préparé cette journée pendant trois mois : l’IA n’est pas une économie de temps à l’antenne. La RTS et la SSR en général entendent utiliser l’IA dans un cadre d’éthique professionnelle exigeant, en restant un îlot d’information vérifiée, en veillant à offrir au public un bouclier fiable contre les fake news".