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La publicité audio est perçue de manière positive par les auditeurs. Celle diffusée sur les radios en ligne, par exemple, est jugée bien plus inspirante, utile et crédible que sur d’autres supports comme les réseaux sociaux, les jeux ou vidéos en ligne ou même la télévision.
Près de 50% des Français écoutent de l’audio digital chaque semaine, ce qui est comparable à la radio FM. Parmi ces 50%, 25% n’écoutent que de l’audio digital. Pour les 16-34 ans, la couverture incrémentale que l’audio digital apporte à la radio FM est encore plus forte car ils sont 40% à uniquement écouter de l’audio digital.
Près de 50% des Français écoutent de l’audio digital chaque semaine, ce qui est comparable à la radio FM. Parmi ces 50%, 25% n’écoutent que de l’audio digital. Pour les 16-34 ans, la couverture incrémentale que l’audio digital apporte à la radio FM est encore plus forte car ils sont 40% à uniquement écouter de l’audio digital.
Pris individuellement, les canaux podcasts, radio en ligne et podcast ont une couverture modérée, mais en groupant tous ces usages audio digitaux dans une même campagne, les annonceurs profitent alors à la fois d’une couverture importante et d’une attention publicitaire remarquable.
"Grâce à cette étude, nous pouvons affirmer que la publicité audio digital est une valeur sûre. Elle ne représente plus cette tendance émergente dont on ne connaît pas l'impact et les performances. C'est un média de plus en plus fiable en termes d'investissements publicitaires" a indiqué Victor Leygues chez Targetspot.
"Grâce à cette étude, nous pouvons affirmer que la publicité audio digital est une valeur sûre. Elle ne représente plus cette tendance émergente dont on ne connaît pas l'impact et les performances. C'est un média de plus en plus fiable en termes d'investissements publicitaires" a indiqué Victor Leygues chez Targetspot.
L'étude complète est ICI.
Le MAG 167 - La commercialisation de la radio de demain
