GroupM Audio lance la 1ère étude d’efficacité globale Radio + Audio

Dans une quête de toujours mieux mesurer l’efficacité des actions média, GroupM a collaboré avec Retency et Kantar afin de proposer à ses clients une mesure d’efficacité exhaustive et complète sur tout l’univers de l’audio : radio analogique, radio en direct sur internet, podcasts de réécoute, podcasts natifs, webradios et plateformes de streaming musical.
Cette étude, menée lors d’un premier terrain du 18 août au 24 septembre 2021 sur un panel de 5 annonceurs de secteurs variés, et dont les premiers résultats seront connus courant octobre, vise à être reproduite sur un périmètre d’annonceurs plus large.

Si elle présente l’avantage de mesurer à la fois le trafic généré par les campagnes sur les points de vente physiques et sur les sites web des marques, l’étude permet également d’analyser les navigations digitales des cibles afin de mieux comprendre leurs comportements d’achat.
Il s’agit là d’une étude robuste, aucune probabilisation des expositions média n’est prise en compte. Il s’agit de la première étude analysant les expositions réelles aux campagnes publicitaires Audio via la technologie du watermarking : technologie utilisée aujourd’hui, notamment par Médiamétrie, pour mesurer les audiences de la TV en mobilité et qui consiste à insérer dans les spots publicitaires une marque audio inaudible à l'oreille humaine, mais reconnue par les mobiles des panelistes via le micro...

Le trafic physique incrémental, c’est à dire le nombre d’individus s’étant rendus dans un point de vente après avoir été exposés à la publicité digitale, est mesuré grâce au procédé Retency de mesure passive du trafic – pixels diffusés au sein des créations et boitiers déployés en magasin. Le trafic digital incrémental est quant à lui mesuré par Kantar via l’analyse de la navigation web de ses panelistes Métaskope.

"Alors que le média vit actuellement sa pleine mutation, avec un transfert de ses audiences vers l’audio, et dans un contexte où l’encombrement publicitaire dense peut sembler mettre en péril l’émergence des messages publicitaires Radio, il était devenu nécessaire, en tant qu’agence média, de proposer à nos clients une étude d’efficacité globale et exhaustive. Nous sommes fiers d’avoir pu aboutir à cette offre qui permettra de mesurer l’efficacité des campagnes et d’intégrer de façon plus optimale la diversité des offres existantes sur l’audio digital" a expliqué Sébastien Ruiz, directeur GroupM Audio.