Investissements publicitaires : l’étude qui veut bousculer les idées reçues 

L’Union des marques et Kantar Media ont analysé l’évolution des investissements publicitaires en France entre 2019 et 2023. Loin des clichés habituels, cette étude dévoile des tendances plus complexes qu’il n’y paraît : les grandes marques restent attachées aux médias traditionnels, tandis que les plus petites privilégient le digital. Une radiographie inédite du marché publicitaire.