GroupM France lance Audiom, son centre d'expertise

GroupM France a interrogé les Français pour comprendre leur rapport à l’audio. L’étude révèle que l’audio est devenu un univers où les auditeurs s’immergent dans un environnement de positivité et de confiance, un environnement qui les rassure. Les Français qualifient le média "d’agréable", "d’inspirant", de "crédible" et de "fiable".
L’époque que nous traversons est parfois perçue comme "anxiogène" par les Français, exposés en permanence à une multitude de flux et d’informations, mais également à la désinformation et à la viralité des fake news. Les Français ont besoin de retrouver des repères et il semblerait que l’audio leur permette cela, constituant un pilier fort de l’engagement sociétal pour les auditeurs. Pour les marques, cela à une véritable valeur.

Si les acteurs de l’audio parviennent à améliorer la visibilité et la lisibilité de leurs offres et de leurs programmes, il se pourrait alors que les Français écoute le média encore plus longtemps. Également, 62% aimeraient que leurs contenus audios soient plus interactifs – une attente qui pourrait voir sa réponse dans le développement de l’offre avec les réseaux audio, mais également dans un développement technologique avec l’amélioration expérientielle des assistants vocaux et des enceintes à commande vocale.
Avec AudioM, GroupM veut mettre en place "une organisation innovante et sans silo pour accompagner les marques dans l’adoption de ce média, leur faciliter l’accès à l’audio en proposant des dispositifs clés en main associant média, adtech, création sonore et mesure, et leur permettre d’amplifier les effets de leurs communications sonores".

Le socle de compétences apporté par AudioM associera les activités de GroupM, et plus largement de WPP, comme la création, le conseil et la stratégie média. Ce centre d’expertise s’appuiera entre autres sur AudioM Planner, lancé en décembre 2021, un outil d’Intelligence Planning dédié aux podcasts sous la forme d’une plateforme d’achat omnicanale combinant média et insights pour encore plus d’efficacité, développé en étroite collaboration avec Hawk, plateforme d’achat omnicanale combinant média et insights.
Sébastien Ruiz, prend la direction d’AudioM et pourra s’appuyer sur une équipe de 10 experts dédiés. Leur objectif : transversaliser l’audio sur l’ensemble des projets GroupM et au sein des agences du groupe (EssenceMediacom, Keyade, KR Wavemaker et Mindshare).