Tom Taylor ou comment "faire de la radio percutante"

Il faut voir Valerie Geller en train de travailler. Vous comprendrez pourquoi elle est une telle source d'inspiration. Qu'elle se trouve devant un public lors de l'un des séminaires qu'elle anime à travers le monde, ou qu'elle soit en petit comité, vous verrez les barrières tomber, une à une, et vous vous rendrez compte que – presque – tout est possible.
Eurêka ! Vous saisirez pourquoi telle méthode fonctionne et vous permet de faire de la radio percutante, tandis que d'autres ne vous mènent nulle part.
Valerie a cet effet sur les gens : ils voient les choses plus clairement, ils sont plus concentrés et ils sont davantage en phase avec eux-mêmes, ce qui est précisément ce que recherche Valerie. Elle fuit les clichés et exhorte à l'authenticité. Et à ne pas faire perdre leur temps aux auditeurs, ce qui est crucial : "Dites la vérité, persuadez l'auditeur de vous écouter, et ne soyez jamais lassant".

Après avoir assisté à une session avec Valerie, vous avez envie que cette inspiration ne vous quitte plus. Vous avez pris des notes et vous vous souvenez de ce que vous avez entendu. Mais la vie reprend le dessus et il est difficile de se défaire de ses vieilles habitudes. Et si vous n'avez jamais eu le privilège de rencontrer Valerie et de voir les choses de son point de vue, eh bien, c'est aussi pour cela que ce livre a été créé. Ce que Valerie enseigne, entre autres, c'est le "sens pratique". Elle rend la communication compréhensible, étape par étape. Ce sens pratique fonctionne non seulement dans le cadre de la radio traditionnelle, mais aussi pour tous les autres supports, qu'on les appelle les "nouveaux médias", les "médias sociaux" ou tout autre type de média qui n'a pas encore été inventé.

À qui cet ouvrage s'adresse-t-il ? Aux personnes qui sont déjà "du métier", par exemple, les journalistes, reporters, directeurs de l'information, animateurs de talk-shows et autres responsables, mais il s'adresse aussi à celles et ceux qui souhaitent affûter leurs techniques de communication ou qui débutent avec un ordinateur portable, un microphone et l'envie de réussir.

1. Créer un contenu, quel que soit le support. Vous apprenez à mettre une émission sur pied, de la préparation jusqu'à la réalisation, en passant par les techniques les plus éprouvées d'écoute de piges, pour vous permettre de vous perfectionner. Comment crée-t-on un talk-show ? Une émission musicale ? Qu'est-ce qui distingue la radio locale de la radio nationale ?

2. Narrer et trouver votre voix. Comment trouver et affiner cette voix unique qui est en vous ? Comment identifier les éléments d'une information et les présenter de façon captivante ?

3. Travailler sur différents supports. Comment adapter un contenu à un nouveau support, tout en restant sensible aux particularités de chaque support ?

4. Créer un contenu marketing. Comment donner une image de marque unique à ce que vous produisez, et comment en faire la promotion ?

5. Traiter les nouvelles (les écrire, les donner et savoir :"Que faire en cas d'urgence ?"). Pour vos auditeurs, il peut s'agir d'une question de vie ou de mort.

6. Comprendre les auditeurs. Ce qui revient à comprendre les données démographiques concernant vos auditeurs et à comprendre les études qui ont été réalisées, les mesures d'audience telles que l'audimétrie individuelle portée ou AIP, ainsi que le cahier d'écoute.

7. Rentabiliser votre opération. Comment communiquer efficacement avec le service des ventes ? Comment créer des spots publicitaires qui produiront des résultats pour le client et qui retiendront l'attention des auditeurs ? Comment lever des fonds de manière efficace, pour la station ou pour des organisations caritatives, que ce soit pour une cause immédiate (après une catastrophe naturelle, par exemple) ou à long terme ?

Une cinquantaine de professionnels des médias ont apporté leurs lumières à cet ouvrage, chacun étant un expert dans son domaine, des directeurs de la programmation aux consultants, en passant par des animateurs de talk-shows et des professeurs d'université.
Si les ouvrages précédents de Valerie, Creating Powerful Radio et The Powerful Radio Workbook, remportent un tel succès dans soixante pays et s'ils ont été traduits dans plusieurs langues, c'est qu'il y a une bonne raison : les gens les trouvent très utiles, sans exception. Alors, félicitations. Vous avez fait un bon investissement. Comme Valerie aime à le dire : "Faites ce que vous avez à faire". Votre investissement en temps et en réflexion finira par payer. Parce qu'en fin de compte, vous investissez dans votre avenir. Vous allez découvrir que vous pouvez vous surpasser. N'est-ce pas ce que vous souhaitez vraiment ?

Puissance Radio (Beyond Powerful Radio), le Guide de référence pour communiquer à l’ère d’internet de Valérie Geller
Disponible aux Éditions HF, 500 pages, 39 €
À commander maintenant sur la boutique ICI