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Suisse : le marché publicitaire en hausse en janvier

Rédigé par le Lundi 14 Mars 2022 à 12:10 | modifié le Lundi 14 Mars 2022 à 12:10



Après la forte chute de janvier 2021, le marché publicitaire suisse débute l’année 2022 en force, comptabilisant 487.7 millions de francs bruts. Cela correspond à une augmentation de 75.9% par rapport à l’année précédente. Comparé à 2020 (+12.8%) et à l’année 2019, pré-pandémie, (+3.1%), le marché publicitaire se montre plus fort en 2022 selon une étude de Media Focus.


Développement de la pression publicitaire au mois de janvier 2022 en millions de francs bruts © Media Focus
Développement de la pression publicitaire au mois de janvier 2022 en millions de francs bruts © Media Focus

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"Cette évolution positive se retrouve dans tous les groupes de médias, et également au sein des secteurs où 17 des 21 branches ont pu nettement augmenter leur pression publicitaire en janvier 2022. Seules les branches Boissons (-0.6%), Transports (-1.8%), Nettoyage (-44.5%) et Tabac (-80.0%) ont enregistré un recul. Parmi les branches présentant une croissance considérable, on trouve Initiatives & campagnes (+76.7%), dans laquelle sont également comprises les campagnes relatives aux différentes initiatives des votations fédérales du 13 février" indique Media Focus. 

"En janvier 2022, le marché publicitaire a pu augmenter de 75,9% en comparaison à l’année précédente. Cette évolution s’explique principalement par les sept branches qui ont plus que doublé leur pression publicitaire par rapport à l’année précédente : Manifestations (+173.1%), Mode & Sport (+173.0%), Construction, industrie et ameublement (+163.9%), Loisirs, Gastronomie et Tourisme (+144.7%), Besoins personnels (+119.4%), Numérique et ménage (+116.8%), ainsi que le secteur des Services (+113.1%)"

Mix de médias pour le mois de janvier © Media Focus
Mix de médias pour le mois de janvier © Media Focus


Tags : marché publicitaire, publicité, Suisse
Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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